Revista Latina

Reseñas de libros - 2017

Eventos corporativos: puesta en escena, creatividad y espectáculo

Autora: Gloria Campos García de Quevedo

Editorial: Ed. Sindéresis (Serie Comunicación y Relaciones Institucionales-ISEMCO, Premio de investigación 2016), Porto (2016)


ISBN: 978-84-16262-17-5
364 páginas
Reseña de Antonio Sánchez-Bayón, Universidad Bernardo OHiggins, Chile

Se reseña aquí una nueva obra de la Prof. Campos, demostrando una vez más porqué es una de las principales autoridades internacionales en organización de eventos. Esta obra resulta indispensable para todo aquel interesado en la gestión de eventos corporativos tras la globalización: ¿cómo innovar hoy en día y sacar el máximo provecho a los eventos empresariales? Este estudio aclara y ejemplifica sobre la puesta en puesta en escena de las manifestaciones artísticas y elementos dinamizadores que integran los eventos corporativos y su capacidad para vehicular los mensajes que la empresa desea trasmitir, facilitándose la comprensión de los mismos, captándose así la atención del público receptor. Téngase en cuenta que los eventos son una extraordinaria herramienta de comunicación, permitiendo entre otras cosas, el captar la atención de los invitados o públicos, para transmitir experiencias mediante el acto en vivo y para visibilizar la marca y su aspecto relacional. De igual modo, los eventos resultan ser un canal perfecto para comunicar la singularidad de la marca a través de una vivencia en directo, permitiendo el almacenamiento de esas sensaciones y vinculándolas con la marca y/o empresa. Se ha analizado además, en este estudio, cómo internet y sus redes sociales han influido sobremanera en el diseño de los eventos corporativos, pues las marcas han visto en este soporte una forma ideal de aumentar el tráfico y el posicionamiento de sus contenidos digitales para incrementar las ventas. Finalmente, se destaca que, en cuanto a la tópica seleccionada para ilustrar las claves del éxito de los eventos corporativos, se ha recurrido a los galardones más prestigiosos del sector (en España los Premios Eventoplus, en Iberoamérica el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos, en Europa el European Best Event Awards). Todo ello se completa con un prácticum de doscientos eventos (con sus datos básicos, público objetivo y descripción del evento), señalándose las claves de su puesta en escena y resultados obtenidos. Con todas estas valiosas herramientas cualquier empresa puede empezar a sacar el máximo provecho a su negocio en la economía global. Con esta obra se inaugura la serie CERI. La misma ha recibido el Premio de investigación Sindéresis 2016, y su resultado ha sido la publicación de dos monografías: Eventos corporativos (nº1 CERI) y La industria de las emociones (nº3 CERI). La estructura y contenido de la presente monografía que se reseña (Eventos corporativos) combina la fórmula tradicional y exhaustiva de un tratado con la agilidad de consulta de un vademecum: consta de trece capítulos principales, cada uno con unos seis epígrafes de media (y algunos también con subepígrafes). Los temas tratados van desde la aclaración misma de la industria de los eventos y la clarificación de su peso como sector de negocios en España y en países próximos (tanto europeos como latinoamericanos), hasta el estudio detallado de los eventos de empresa, con todas sus características, requerimientos de realización, etc. Igualmente, se aportan las claves y consejos para la creatividad, el diseño y puesta en escena de eventos de última generación: los eventos con emoción (cuestión de la que rinde buena cuenta su otra monografía). En suma, la consulta de esta obra influye favorablemente a todo aquel que se acerque a la misma, pues no sólo combina la máxima aspiración comunicativa (como es la misión de formar, informar y entretener), sino que además, se ofrecen útiles observaciones y enseñanzas de gestión (desde una amplia y bien probada experiencia profesional). Se agradecen más contribuciones científico-académicas en español, como la reseñada, que den difusión a los pujantes Estudios de Protocolo y Organización de Eventos.