Revista Latina

Reseñas de libros - 2019

El negocio publicitario en la sociedad digital de la Comunidad Valenciana

Autor: Cristina González Oñate(Coord.)

Editorial: UOC (Edicions Universitat Oberta de Catalunya), Barcelona (2019)

ISBN: 978-849-180-431-4
164 páginas

Reseña de María José Pérez Serrano, Universidad Complutense de Madrid

Analizando la comunicación publicitaria poscrisis… 

En los últimos tiempos, la transferencia es, más que un objetivo, una exigencia para la investigación. Pero, una vez llevada a cabo la labor de indagación gracias a proyectos o grupos de diversa naturaleza, la obligación debe adquirir su máxima visibilidad llegando, y contribuyendo, al desarrollo de algún sector concreto del entorno social y económico que circunda a la institución académica que, en un primer momento, la ampara.

En este afán, El negocio publicitario en la sociedad digital de la Comunidad Valenciana cumple el desiderátum y lo hace solventando otro de los grandes retos de las Ciencias de la Comunicación: la vanguardia, es decir, la ausencia de separación temporal entre el objeto analizado y el investigador.

Durante tres años (2015-2018), el proyecto “El negocio publicitario en la sociedad digital: estructura de agencia, perfiles profesionales y nuevas tendencias creativas, perteneciente al Plan de Promoción Universitat Jaume I (P1-1B2015-27)” tuvo como objetivos, según los propios académicos, “estudiar el panorama actual y futuro del sector de la publicidad en la Comunidad Valenciana, y analizar el surgimiento y la evolución de sus perfiles profesionales así como sus métodos de trabajo”.

Tras ese periodo, los catorce autores provenientes de la Universitat Jaume I convierten el reto en pertinencia y actualidad, y presentan, en estas páginas, las temáticas más destacables del proceso elemental de comunicación publicitaria, teniendo como fondo la Comunidad Valenciana, que es su environment natural.

De este modo, el negocio publicitario, analizado desde una metodología de corte cualitativa; las nuevas estructuras de las agencias de publicidad valencianas, trabajadas a la luz del cambio de siglo; la digitalización y sus perfiles profesionales, observados desde un punto de vista práctico; los servicios y la remuneración de las agencias de publicidad de dichos sujetos mercantiles, examinados desde la perspectiva económico-mercantil, y el futuro de las agencias, abordado desde la correlación con otros modelos de negocio, son las líneas fundamentales sobre las que se desarrolla el volumen.

Con una estructura capitular dividida en cinco y una clara apuesta por el rigor y la claridad expositiva, se señalan las novedades más importantes del sector profesional de la comunicación publicitaria y se ofrece el estudio de la realidad empresarial valenciana consecuencia del crecimiento exponencial de los medios digitales y de la crisis económica, lo que contribuye a dar una panorámica muy interesante en forma de feed-back sobre los motivos de la evolución seguida por el sector y diseccionar los cambios que abren la publicidad hacia el futuro.