Revista Latina de Comunicación Social

Metadatos- 2008

Identificador único de este registro: latina_art771
URL:http://www.ull.es/publicaciones/latina/08/27_47_Alicante/Alejandra_Hernandez_et_al.html

<title>Revista Latina de Comunicación Social</title>
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El significado del trabajo para los futuros publicitarios. Un análisis desagregado por sexo"/>
<meta name="DC.title" content="The meaning of work of the future advertising workforce. A gender-based analysis"/>

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Alejandra Hernández Ruiz"/>
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<meta name="DC.contributor.editor" content="José Manuel de Pablos Coello"/>
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I - El artículo "El significado del trabajo para los futuros publicitarios. Un análisis desagregado por sexo" es una investigación rigurosa que da a conocer un aspecto interesante de un modo concreto, lo que añade valor científico al estudio. El autor o autora consigue centrarse de manera idónea en los objetivos, sin olvidar la contextualización del tema, algo que se completa con un planteamiento y una estructura muy acertados. Se trata, además, de una investigación bien documentada y que ofrece unos resultados útiles para los investigadores que desarrollan su trabajo en este campo.- Dr. Xosé Soengas - Catedrático de Comunicación Audiovisual - Universidad de Santiago de Compostela."/>
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<meta name="DC.Description" lang="esp" content="Revista Latina de Comunicación Social es una revista académica editada en la Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias) en el LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA, fundada en 1987 por el Dr. José Manuel de Pablos Coello, al amparo de los programas especiales de doctorado para profesores latinoamericanos. Publica exclusivamente bajo el sumario principal trabajos de investigación, redactados siguiendo la fórmula IMRyDC+B: introducción, metodología, resultados y discusión más conclusiones, con una bibliografía actualizada: un mínimo del 70 % de las entradas han de ser de los últimos 10 años y la mitad de ellas de revistas científicas. Los revisores hacen un estudio por pares y 'ciego'. Se trata de un proyecto colectivo e interuniversitario, con numerosos docentes e investigadores de casi todos los países de habla española y portuguesa. La revista está en los bancos de datos EBSCO (Estados Unidos), DOAJ (Lund University, Suecia), Redalyc (México), Dialnet (España) y se halla indizada por el CINDOC -CSIC en DICE, ISOC, RESH... En España es revista-fuente o de referencia, en el Directorio de Revistas Españolas de Ciencias Sociales / Comunicación, RESH"./>
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<meta name="DC.description.abstract" content="En la Sociedad de la Información y el Conocimiento (SIC), la atracción y retención de personal se ha convertido en un factor esencial para las empresas cuya productividad depende del capital humano. En particular, en el ámbito de la comunicación comercial, el valor añadido que la publicidad aporta a los productos y servicios depende de las capacidades intelectivas de su fuerza laboral (crecientemente feminizada). En este contexto, es necesario analizar y reflexionar sobre las demandas laborales de los trabajadores y las trabajadoras. Los estudios sobre el “contrato psicológico” muestran que, hoy por hoy, a menudo, la recompensa esperada no es meramente económica y un elemento para captar y fidelizar a los recursos humanos es conocer cómo se posicionan ante el trabajo. El objetivo de esta investigación es analizar, con enfoque de género, el significado del trabajo de 473 estudiantes publicitarios antes de la incorporación al empleo, un momento clave para la formación de las actitudes hacia el trabajo. Los resultados obtenidos indican que el trabajo es un área central para la identidad de estos jóvenes, aunque con especial repercusión en el caso de las mujeres. Las diferencias entre sexos en la importancia concedida a la familia, al tiempo libre y a la comunidad desvelan la pervivencia de ciertos estereotipos de género. No obstante, es necesario destacar que, de forma unánime, estos estudiantes conciben el trabajo como un derecho y exigen ser partícipes en la toma de decisiones empresariales."/>
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In the Information Society, recruiting and retaining the workforce is a driving force for companies whose productivity depends on their human capital. In particular, in the commercial communication industry, the added value that advertising provides to products and services is linked with their workforce’s intellectual skills (increasingly feminized). With this background, we have recognized the need of analysing the workforce demands differentiated by gender. Studies on the psychological contract have shown that, nowadays, the remuneration expected by workers is not only of financial nature and one factor to help attract and maintain professionals is to know their attitude towards work. The aim of this study, focusing on gender, is to analyse the meaning of work for 473 advertising undergraduate students before they enter the labour market, a key moment for developing attitudes towards work. The results indicate that work is regarded by these students as a core value in life, particularly among women. Gender differences in the importance given to family, spare time and community reveal the perpetuation of gender stereotypes. However, these students feel they are entitled to work and they demand participation in the decision-making processes within the company."/>
<meta name="DC.keywords" content="Revista Latina de Comunicación Social.
Cambios laborales. Capital humano. Feminización. Rotación laboral. Retención de talentos. Significado del trabajo. Socialización laboral. Centralidad del trabajo. Metas laborales. Valores laborales. Normas societales. Sector publicitario. Estudiantes publicitarios. Género. Estereotipos de género."/>
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"Revista Latina de Comunicación Social. Labour changes. Labour changes. Human capital. Feminization. Turnover. Talent retention. Meaning of work. Work socialization. Work centrality. Work goals. Work values. Societal norms. Advertising sector. Advertising undergraduate students. Gender. Gender stereotypes.Traducción supervisada por la Dda. Teresa Durán-Sánchez  (ULPGC)"/>
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<meta name="DC.publisher.corporateName" content="Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias). LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA"/>
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<meta name="DC.TERMS.bibliographicCitation" content="Hernández Ruiz, Alejandra; Martín Llaguno, Marta; Beléndez Vázquez, Marina (2008): " El significado del trabajo para los futuros publicitarios. Un análisis desagregado por sexo". Revista Latina de Comunicación Social, 63 páginas 331 a 340. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el ___ de ________ de 2_______, de http://www.ull.es/publicaciones/latina/08/27_47_Alicante/Alejandra_Hernandez_et_al.html/>