Informes de revisores

La investigación sobre "La publicidad como fenómeno comunicativo durante la guerra civil" aborda un tema poco estudiado (el profesor Rodríguez Centeno es uno de los pocos docentes que se interesa por este aspecto), lo cual aumenta su interés académico. Se trata de un trabajo sólido, bien estructurado y con unos objetivos claros. La metodología utilizada permite profundizar en el tema, de tal manera que no queden olvidados aspectos relevantes. Al mismo tiempo, el trabajo se enriquece gracias a una documentación sólida.– Dr. Xosé Soengas - Catedrático de Comunicación Audiovisual - Universidad de Santiago de Cmpostela, USC.

Es conocido cómo durante el periodo de la Guerra Civil española el cartel tuvo su momento de máximo esplendor. Igualmente se han realizado algunos estudios que insisten en el vínculo que el bando democrático tuvo con el arte de propaganda de esta forma efímera de publicidad exterior, mientras que el franquista se volcó más en otras formas persuasivas, de las que la radio, por ejemplo, fue una de ellas. Ahora, en este artículo se plantean posibles hipótesis sobre las diferencias en el tratamiento de la publicidad comercial de prensa, a veces del mismo producto, según fuese el bando republicano o nacional, lo que no se ha tratado apenas en el panorama científico español.

Con una abundante y adecuada bibliografía, el resultado de esta investigación no podía ser otro que insistir en una forma absolutamente diferenciada de enfocar esta publicidad. Mientras que los ganadores insertaban ya un patriotismo que adivinaba lo que iba a ser el periodo de la primera posguerra, en el de los perdedores se trataba de mostrar una imagen de normalidad sin apenas consignas ideológicas ni vítores a favor de la lucha contra los sublevados. Esto queda claramente de manifiesto en este estudio, que, además, nos plantea otra cuestión no menos relevante: la vida cotidiana que se observa tras los anuncios en pleno conflicto bélico.

Este aspecto es enormemente interesante por cuanto nos aporta una línea de necesidades básicas, y no tan necesarias, que la población en época de penurias tenía en su imaginario cotidiano. Así, se nos van desgranando anuncios de medicamentos, reconstituyentes y otros productos propios del “cura todo”, pero curiosamente, tal y como se nos señala, en cierto modo un poco alejado del conflicto. Es importante resaltar este aspecto, pues aquí se demuestra que hubo una cierta continuidad en la retórica publicitaria, en ocasiones trufada de la exaltación patriótica y adhesión al régimen franquista, pero fundamentalmente sin abandonar sus prácticas comerciales. Esto nos demuestra que la publicidad comercial en la prensa se regía por unas normas hasta cierto punto diferentes a otras –el cartel antes mencionado podría ser un ejemplo– y que las empresas y comerciantes sentían una cierta inclinación hacia el bando nacional.

Con un estilo claro, directo y científico, todas estas cuestiones son puestas en este trabajo que ha contado con el análisis de 503 anuncios publicados durante 34 meses del conflicto bélico en España y que nos deja una aportación relevante para el conocimiento de aquella etapa de nuestra historia, los comportamiento del poder y cómo la población vivió la guerra.– Dr. Agustín Gómez, Universidad de Málaga, UMA.

La publicidad como fenómeno comunicativo durante la Guerra Civil española

El artículo estudia el mensaje de la publicidad impresa durante períodos interesantes de la historia de los medios de comunicación en España, los de la Guerra Civil y la posguerra, etapas que aún no han desvelado todo su potencial analítico.

La muestra se caracteriza por ser suficientemente amplia en procedencia de sus fuentes y por definirse como extensa en número, de manera que se puede garantizar su representatividad.
La propuesta metodológica se basa en el análisis de contenido, que no se limita a un objetivo meramente estadístico, sino que pretende generar conclusiones de índole comunicativa, más relevantes y significativas a la hora de la descripción de los colectivos sociales implicados.

Las conclusiones son coherentes con los resultados parciales, así como resumen y dibujan algunas ideas interesantes sobre los mensajes publicitarios y su relación con la vida cotidiana de estas épocas.

Por todo ello, se aconseja su publicación.– Dra. Ana Sedeño Valdellós, Universidad de Málaga, UMA.