Informes de revisores - 2009

Informe sobre el artículo “Descripción y análisis de la publicidad de alcohol en la revista Muy Interesante”

Este texto presenta resultados de un trabajo de análisis empírico que responden al canon de la investigación en materia de representación publicitaria por medio del análisis de contenidos.

Todas las partes del trabajo se exponen con notable corrección. Si bien no ofrece un enfoque novedoso ni explica con claridad la pertinencia de la selección de la revista Muy Interesante para realizar esta investigación, se trata de un trabajo amplio y extenso que arroja resultados de indudable interés.

Las decisiones metodológicas,  la exposición de los hallazgos y la inclusión de algunas publicidades ejemplificadoras dan solidez a este artículo.

La búsqueda de aquellos valores que subyacen en los anuncios de bebidas alcohólicas constituye uno de sus rasgos más originales.– Dra. Alejandra Walzer Moskovic – Universidad Carlos III de Madrid, UC3M.

Evaluación artículo 23

“Descripción y análisis de la publicidad de alcohol en la revista Muy Interesante”

Se trata de un excelente artículo que da cuenta de un trabajo minucioso de investigación. Define cada uno de los elementos del problema para posteriormente rastrear y describir las estrategias metodológicas utilizadas. El artículo está muy bien organizado y estructurado.

El soporte elegido, la revista Muy Interesante, resulta ser idóneo como contexto del que extraer los manifiestos publicitarios analizados para la investigación. Así mismo, la amplia muestra -380 inserciones de 51 marcas de bebidas-, da cuenta de la rigurosidad del estudio.

El objetivo, doble, la descripción de contenidos de los mensajes publicitarios y la identificación de los valores subyacentes de la publicidad del alcohol, queda cubierto a tenor de los resultados ofrecidos.

El instrumento de recogida de la información es igualmente riguroso: cuestionario creado al efecto para obtener una descripción clara de la publicidad del alcohol, así como  las conclusiones, procedentes del análisis de los dos grupos de informantes, de naturaleza distinta pero complementaria, de ahí su pertinencia. Dichas aportaciones constituyen el esqueleto de esta investigación

La presente investigación parte del interés de la materia objeto de estudio. De esta forma, los autores justifican en el texto la forma en que el alcohol ha sido objeto de numerosas investigaciones –desde diferentes disciplinas– pero es en el campo de la comunicación publicitaria en donde encontramos connotaciones de todo punto interesantes y enriquecedoras a tener en cuenta en el terreno de, entre otros, la persuasión.

Las herramientas que a tal fin emplean las empresas anunciantes para hacer surgir la demanda de sus productos no deja de sorprender, tal y como se recoge en otra de las  conclusiones a las que llegan los dos grupos informantes. Interesante es comprobar el contraste entre las conclusiones de uno y otro grupo, aspectos cualitativos que conforman algunas de las más interesantes aportaciones de este estudio, como que el grupo de expertos percibe una mayor intensidad de los valores hedonistas, relacionados con la imagen y el sexo, idealistas y pragmáticos, mientras que los jóvenes observaron que eran los de tipo pragmático, idealista y aventurero-transgresor los mostrados con una intensidad más elevada en la publicidad analizada.

Sorprendente resulta igualmente otra de las aportaciones recogidas en la investigación, como es, de un lado, el uso del hombre de manera mayoritaria en estos mensajes publicitarios, asociado al placer, en donde de forma manifiesta o latente se deja entrever como este elemento está presente siempre en el consumo de esta sustancia, que, paradójicamente, es nociva. Por otro lado, el hecho de que en más del dos por ciento de los casos se incumple la ley al usar modelos prescriptores percibidos como menores de veinte años, nos debe llevar a una reflexión sobre la inmerecida impunidad de algunos manifiestos publicitarios.

Termina el estudio con una conclusión que abre el camino para futuras vías de investigación, como es el hecho de que si la publicidad tiene la capacidad de transmitir determinados valores a los sujetos a los que se dirige, lo adecuado sería hacer uso de esta potente herramienta de comunicación para la transmisión de valores diametralmente opuestos a aquellos de los que se deducen conductas nocivas para la población.

Por todo ello, el presente artículo puede ser una excelente guía para trabajos similares en áreas de aplicación de la comunicación audiovisual y la publicidad, por lo que consideraría un acierto su publicación.– Dra. Cristina del Pino Romero - Universidad Carlos III de Madrid (Madrid, 20 de abril de 2009)