Informes de revisores - 2009

Informe 36

Algunas implicaciones de la teoría de la Economía Política de la Comunicación para la investigación de la propaganda

Interesante artículo que apunta la hipótesis de unos préstamos posibles entre una de las tradiciones de los análisis críticos de la cultura y la comunicación, la llamada Economía Política de la Comunicación -es la versión estructuralista angloamericana de los estudios críticos-  y el “modelo de propaganda” de Chomsky y Hermann.

Como modelos con matrices ideológicas comunes, con hipótesis totalizadoras de explicación de los procesos comunicativos (tanto en producción, emisión y recepción) desde el poder económico y político y con metodologías estructuralistas, hoy consideradas bastante esquemáticas, el encuentro es factible y el autor lo detalla.

Ciertamente hoy las escuelas críticas europeas y latinoamericanas caminan en direcciones más transversales sin perder de vista los lazos entre poderes y comunicación.– Dr.  Ramón Zallo - Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad del País Vasco.

El artículo "Algunas implicaciones de la teoría de la Economía Política de la Comunicación para la investigación de la propaganda" rescata la terminología de la economía política y la conceptualización marxista de los componentes del poder económico y sitúa a los medios de comunicación como parte de la superestructura, lo cual resulta interesante, ya que nos remite a entender desde la óptica de la EPC la vieja premisa macluhaniana “el medio es el mensaje”.

Hasta ahora ha sido aceptado el hecho de que los medios de comunicación, en tanto agentes económicos, venden audiencias a los anunciantes, sustento de la acumulación de capital, y su importante función ideológica había sido analizada por separado, la propuesta de los autores incorpora la función ideológica de la propaganda y la articula a la económica a través de los medios, es decir, que los medios tienen la función, por vía de la propaganda de vender el sistema a sus audiencias. “La propaganda es una comunicación generada sobre la base de una relación de poder”, destacando el hecho de que el clientelismo político es característico del modelo de acumulación mediática entre los detentadores de ambos poderes: político y económico.

El análisis se finca en la revisión de las propuestas de diversos autores calificados intentando una síntesis que se expresa en la conclusión principal:
“Desde un punto de vista epistemológico, la Economía Política de la Comunicación es una tradición de investigación que aporta a los estudios sobre propaganda recursos de naturaleza fundamentalmente metodológica (como es el caso de los métodos de investigación de la estructura mediática), y también conceptual (como la vinculación entre infraestructura económica y superestructura ideológica).

En cuanto a los ámbitos de investigación compartidos, la investigación de la propaganda puede tender lazos fructíferos tanto con la vertiente economicista como con la culturalista de la EPC.

El tratamiento es básicamente académico, aunque un tanto rebuscado y complejo en su desarrollo en ánimo de sustentar sólidamente la argumentación, es posible deslindar las ideas principales.

Su publicación es recomendable en virtud de que recupera elementos de análisis crítico que había sido dejado de lado por los investigadores contemporáneos de la comunicación.– Dr. Jorge A. Cortés Montalvo - Universidad Autónoma de Chihuahua, UACH, México.