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Revista Latina de Comunicación Social |
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Informes de revisores - 2009 |
Informe sobre la revisión del artículo "Juegos Olímpicos de verano y derechos audiovisuales. Evolución y retos en el entorno New Media" Las razones para su publicación: La trayectoria de los nuevos medios tienen ciertos hitos que permiten su instalación en el medio social, los juegos olímpicos como “evento” representa esa constitución del audiovisual. La atención y posterior aceptación de dicha representación del “evento” suceden en un determinado tiempo y espacio. El presente artículo asume un enfoque histórico sobre los efectos e impacto del audiovisual en el devenir del olimpismo moderno, pero pondera especialmente el papel futuro de los nuevos medios, y la participación de los actores más allá del papel desempeñado. El olimpismo y su representación material ha podido generar un imaginario simbólico asociado a la expresión de lo societal, según cada momento histórico. Los juegos son parte de una construcción instalada, asociada y vehiculizada por y a través de los medios audiovisuales. Una imagen se instala y se consume según el tiro de cámara, el encuedre, los planos, la perspectiva, la humanidad del objeto retratado. Además del actor portador de la actividad, su performance y desempeño sobrepasa los límites de la propia actividad deportiva, instalándose como una representación del héroe moderno, donde su única herramienta es el talento, esfuerzo y capacidad individual. Los nuevos dispositivos, aplicaciones y artefactos, más la exposición pública en el espacio social de las imagenes, permiten que la televisión y Juegos sean elementos multi-recíprocos, parte constituyente del fenómeno global de la individualización de lo social. Audiencias, ingresos, marketing, publicidad, territorialidad de la venta, exclusividad, operadores televisivos, anunciantes, esponsors, valores, constituyen el gran mosaico del seguimiento e importancia de los Juegos Olímpicos como gran fenómeno cultural, social y comunicativo. El artículo asume el nuevo entorno comunicativo en los Nuevos Medios, derivados de los protocolos de Internet y la capacidad de conexión a través de teléfonos móviles, y el papel de los medios sociales, aquellos surgidos a partir de la llamada Web 2.0 y que permiten a cualquier usuario publicar y compartir productos, servicios y mensajes. No es posible desconocer el valor que tiene Internet y los nuevos medios para la actividad deportiva y el papel de los derechos audiovisuales, parte de un mismo evento y elementos del ecosistema comunicativo global en constante cambio, que redefine constantemente a través de la aparición de nuevas formas de distribución con nuevas variantes comunicativas. Recomiendo su publicación.– Dr. Rodrigo Ramírez, Universidad Uniacc, Santiago de Chile. (ampliación informe) |
El presente artículo ("Juegos Olímpicos de verano y derechos audiovisuales. Evolución y retos en el entorno New Media") aborda un tema de gran interés y originalidad para la llamada estructura del sistema audiovisual, pues se trata del primer trabajo académico sobre esta temática que aparece en lengua española, en un momentocomo el actual en el que el interés en Latinoamérica por los Juegos Olímpicos como fenómeno social crecerá sin duda en los próximos años. Desde la estructura de la comunicación, el acercamiento que el/la autor/a hace al objeto de estudio mezcla el análisis económico e histórico, para más adelante centrarse en la influencia que las nuevas tecnologías de la Información y la Comunicación en los derechos audiovisuales televisivos. El artículo está bien estructurado y redactado y maneja con soltura y oportunidad la bibliografía sobre el tema, de la que no existen trabajos en español ni otros artículos de revista, como este evaluador ha podido comprobar, tras la consulta de diferentes bases de datos académicas. Se echa de menos en ocasiones una lectura más crítica de los datos, aunque desde el punto de vista académico resulta más riguroso, sin duda, el acercamiento que hace el/la autor/a, que maneja de forma impecable los códigos de objetividad de la investigación científica. Recomiendo su publicación en Revista Latina CS, puesto que creo que añadirá a la amplia y variada temática nuevos enfoques y perspectivas en la investigación sobre diferentes aspectos de las Ciencias de la Comunicación.– Dr. Francisco Vacas Aguilar - Profesor Titular de Universidad - Universidad Rey Juan Carlos. |