Informes de revisores - 2009

Reporte del artículo 126: "Publicidad social en las ONG de Córdoba (Argentina). Perfiles de la construcción del mensaje".

El presente artículo tiene su principal fuerza en la estrategia metodológica elaborada para el análisis de los mensajes gráficos ubicados dentro del marketing social de las ONGs. El desglose de las variables para calificar las unidades de análisis, la utilización de una metodología cuantitativa de uso común y el reporte de los resultados en suficientes tablas y gráficas claras le dan la consistencia necesaria para su publicación.

No obstante, es necesario observar que el corpus elegido, si bien técnicamente es correcto, aislado de otros esfuerzos de las ONGs (como los testimoniales en medios audiovisuales mencionados en el artículo, por ejemplo) desfavorece la percepción sobre el trabajo de estas organizaciones en una estrategia más amplia. Por ello se recomienda continuar la investigación en los diversos medios para aportar un conocimiento más completo, así como la indagación con los destinatarios de los mensajes.– Dr. José Cisneros - Universidad de las Américas Puebla.

El artículo “Publicidad social en las ONG de Córdoba (Argentina). Perfiles de la construcción del mensaje” refiere un estudio que explora los mecanismos de comunicación con la sociedad empleados por organizaciones de beneficio comunitario, específicamente las ONG’s, en su modalidad de ‘marketing social’. Se analizan los recursos ideográficos, icónicos y textuales a través de los cuales es posible cobrar presencia y ejercer influencia en los sectores de audiencia o públicos lectores a quienes va dirigido el mensaje.

El recurso analizado es el medio gráfico textual, a través de la valoración de la estructura, contenido y elementos de composición de carteles, en un intento por dilucidar el posible éxito e impacto esperado de las mismas organizaciones en sus destinatarios.

El soporte teórico y la descripción del estado del arte es adecuado, aunque, en mi opinión, la extensión en detalle de la metodología y los resultados, según su tratamiento estadístico, es excesiva, más propia de un informe de investigación que de un artículo de difusión que es óptimo para abundar en propuestas. Ambos podrían muy bien presentarse de manera sintética.

El valor del artículo reside en la exploración de la pertinencia de que un recurso de comunicación tradicionalmente empleado con fines mercadológicos o políticos, el marketing, pueda eventualmente ser utilizado con fines de beneficio social, bien con intención de concientización, de prevención o como una llamada a la contribución y solidaridad para el bienestar social.– Dr. Jorge Abelardo Cortés Montalvo -. Facultad de Filosofía y Letras – Universidad Autónoma de Chihuahua, México.