Revista Latina

 

Elena Olabarri

Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad
Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación
Universidad del País Vasco (UPV-EHU)
Bº Sarriena, s/n 48940 Leioa (Bizkaia)
Tel. +34946012405, Fax. +34946013596
mariaelena.olabarri@ehu.es

Licenciada en Sociología( 1980), Doctor en Ciencias Políticas y Sociología (1989) y Catedrático de Comunicación Audiovisual y Publicidad (2001).
Es profesora de “Psicosociología del Consumo” en la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas, de “Comunicación y Publicidad: estrategias persuasivas” en Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad, y de “Marketing Comunicacional” en el Master Universitario en Gestión de la Innovación y el Conocimiento.

Su principales líneas de investigación a lo largo de su actividad académica son: En primer lugar, “La investigación del comportamiento del consumidor” de manera especial las cuestiones relacionadas con procesos de decisión y la adicción a la misma; la segunda, “La eficacia publicitaria”; y finalmente “Los estudio de género y el consumo audiuovisual”.

En la primera de esas líneas de investigación se encuentran varias investigaciones y publicaciones individuales y conjuntas con el profesor J. Luis León e Irene García. Fué invitada como ponente en diversas ocasiones, por ejemplo al “45º Congreso Europeo: Research Quality” (1992) organizado en Madrid por  “La Asociación Europea de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión Pública” obteniendo el premio europeo a la mejor metodología en la investigación y el Fernanda Monti Adward a la mejor ponencia presentada. También al Congreso mundial de ESOMAR bajo el título “Consolidation or Renewal? From Research to Costumer Insight”. (2002). El 6º Congreso Mundial de Ocio y desarrollo humano. The World Leisure (Bilbao 2000). Entre las publicaciones destacar la de un libro pionero en su momento sobre el Comportamiento del Consumidor junto al profesor J. Luis León publicado por Ediciones Deusto (1996).

En relación al tema “La eficacia publicitaria”, deben mencionarse los contratos de investigación durante los años 2001 al 2009 con el Gobierno Vasco en relación a las campañas publicitarias de turismo del Gobierno Vasco, así como los artículos al respecto realizados junto con el profesor M. Ángel Quintana. Artículos en las revistas “Questiones Publicitarias”, “Investigación y Marketing” y el Congreso Internacional “Marketing Trends” Venecia (2010).

Por último, en relación a los estudios de género  cabe mencionar diversos proyectos de investigación y publicaciones con las profesoras Casilda de Miguel. Begoña Siles y L. Ituarte. Mencionar el libro titulado “La identidad de género en la imagen televisiva” publicado por el Instituto de la Mujer. Ministerio de Trabajo y Asuntos Sociales (Madrid 2004).