Revista Latina

Metadatos - 2011

http://www.revistalatinacs.org/11/art/937_Molino/16_Baladron.html
DOI: 10.4185/RLCS-66-2011-937-350-375

<title>RLCS, Revista Latina de Comunicación Social</title>
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<meta name="DC.title" content="Publicidad para inmigrantes en España. Un estudio desde las agencias"/>
<meta name="DC.title" content="Advertising targeting immigrants in Spain. A study focused on the agencies”/>
<meta name="DC.creator.personalName" content="Dr. Antonio J. Baladrón Pazos"/>
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<meta name="DC.contributor.editor" content="Dr. José Manuel de Pablos Coello"/>
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<meta name="DC.Description" lang="es" content="Revista Latina de Comunicación Social, RLCS, es una revista científica editada en la Universidad de La Laguna, ULL (Tenerife, Islas Canarias) en el LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA, fundada en 1987 por el Dr. José Manuel de Pablos Coello, al amparo de los programas especiales de doctorado para profesores latinoamericanos. Publica exclusivamente bajo el sumario principal trabajos de investigación, redactados siguiendo la fórmula IMRyDC+B: introducción, metodología, resultados y discusión más conclusiones, con una bibliografía actualizada: un mínimo del 70 % de las entradas han de ser de los últimos 10 años y la mitad de ellas de revistas científicas. Los revisores hacen un estudio por pares y 'ciego'. Se trata de un proyecto colectivo e interuniversitario, con numerosos docentes e investigadores de casi todos los países de habla española y portuguesa. La revista está en los bancos de datos EBSCO (Estados Unidos), DOAJ (Lund University, Suecia), Redalyc (México), Dialnet (España) y se halla indizada por el CINDOC -CSIC en DICE, ISOC, RESH, Oficina de Educación Iberoamericana, OEI; Dulcinea... En España es revista-fuente o de referencia, en el Directorio de Revistas Españolas de Ciencias Sociales / Comunicación, IN-RECS, de la Universidad de Granada, UGR. Ocupa la primera posición en el índice acumulativo del periodo 2003 - 2007; id. 2004-2008; id. 2005-2009 y de los años 2008 y 2009."/>
<meta name="DC.Description" lang="en" content=“Revista Latina de Comunicación Social, RLCS, is a scientific journal edited at the University of La Laguna, ULL (Tenerife, Canary Islands) in the Laboratory of Information Technologies and New Analysis of Communication, LATINA according to its initials in Spanish, founded in 1987 by Dr. José Manuel de-Pablos-Coello, under the protection of special doctorate programmes for Latin American professors. The journal publishes under the main summary almost exclusively research papers written following the formula IMR&DC+B: introduction, methodology, results and discussion plus conclusion, with a updated bibliography: at least 70% of the bibliographic entries must be from the past 10 years and half of them from scientific journals in Spanish and English languages. Reviewers make a double blind peer examination. This is a collective and inter-university project, including many professors and researchers from almost all Spanish and Portuguese speaking countries. The journal is the following databases: EBSCO (USA), DOAJ (Lund University, Sweden), Redalyc (Mexico), Dialnet (Spain); and is indexed by the CINDOC-CSIC in DICE, ISOC, RESH, Office of Latin American Education, OEI according to its initials in Spanish; Dulcinea, etc. In Spain the journal is a reference in the Directory of Index of Spanish Periodicals of Social and Communication Sciences, IN-RECS, of the University of Granada, UGR. RLCS occupies the first position in the cumulative index for the periods 2003-2007; 2004-2008 and the year 2008.”/>
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<meta name="DC.contributor.referee I" content="INFORME “Publicidad para inmigrantes en España. Un estudio desde las agencias”. En el artículo titulado “Publicidad para inmigrantes en España. Un estudio desde las agencias” se analiza la situación actual y el futuro de la publicidad para inmigrantes en España. Se describen los resultados de una investigación realizada en 2009 y 2010 entre directivos de las agencias étnicas, que tuvo como objetivo principal realizar un análisis sobre las tendencias que caracterizarán la publicidad para inmigrantes en los próximos años y cómo ellos desearían que evolucionase. Se trata de un tema de indudable interés para el campo académico de la Comunicación, que ha sido escasamente trabajado hasta ahora.La estructura del trabajo es clara y corresponde a los apartados que debe contener un texto que reporta resultados de investigación; el desarrollo del marco teórico refleja un conocimiento profundo del tema por parte del autor o autora, las fuentes son pertinentes y actualizadas; el método es adecuado para el objeto de estudio; la redacción del trabajo es correcta y la forma en que se presentan los resultados y la discusión de los mismos permiten al lector formarse una idea clara de cuáles serán las tendencias futuras en ese tipo de publicidad, así como los aspectos que deberán modificarse. Se recomienda su publicación sin modificaciones.—Dra. Blanca Chong López, Universidad Autónoma de Coahuila../>
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<meta name="DC.contributor.referee I" content="Reports: This article analyses the current situation and the future of advertising for immigrants in Spain. It describes the results of an investigation conducted in 2009 and 2010 among the directors of ethnic organizations. Its main objective is to identify the trends that will characterise advertising for immigrants in the coming years and the ideal way the experts would like this type of advertising to evolve. This is a subject of undoubted interest for the academic field of communication, which has been scarcely researched so far. The structure of the work is clear and includes the sections that a research article must contain; the development of the theoretical framework reflects a deep understanding of the topic by the author; the sources are relevant and up-to-date; the method is suitable for the purpose of study; the drafting of the work is correct; and the presentation of results and their discussion allow the reader to get a clear idea of the future trends in that type of advertising, and the aspects that should be changed. I recommended its publication without modifications. -Blanca Chong López, Ph.D. Autonomous Universidad of Coahuila (Mexico)."/>
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<meta name="DC.contributor.referee II" content="Informe de evaluación. Este artículo parte de la idea de que la población inmigrante de España asciende al 12 por ciento (según el Instituto Nacional de Estadística) y la publicidad debe fijarse y centrarse en este importante colectivo. Gastan una media de 60.000 millones de euros al año, lo que les convierte en el 10 por ciento del consumo total nacional. Por ello, la publicidad destinada a los inmigrantes debe ser respetuosa y consciente de su importancia. Muchas agencias étnicas se han concentrado en llegar comercialmente a esos colectivos. Sin embargo, el fenómeno ha sido poco estudiado desde las ciencias sociales y de la comunicación. Para repararlo, este artículo comparte y analiza los resultados de una investigación llevada a cabo entre octubre de 2009 y febrero de 2010, utilizando el método Delphi. El grupo investigador contactó con siete directivos de agencias de publicidad españolas, especializadas en la publicidad étnica. Aunque los autores avalan esta muestra como representativa, quizá hubiéramos recomendado consultar a un número mayor de expertos. Por ejemplo, han quedado fuera Saatchi & Saatchi y GPS Imagen y Comunicación (que hicieron una importante campaña para mejorar la imagen de los 700.000 rumanos residentes en España, durante 2008 y 2009, contratados por el Gobierno de Rumanía) o Solidaridad Internacional (ONG que ha llevado a cabo estudios y campañas de concienciación como El Magreb con ojos de mujer, presentada en varias ciudades españolas, y la red social www.facecoop.org). Entre los resultados, me ha llamado la atención el alto grado de fidelización de los inmigrantes hacia la marca que les reconoce y que les dedica su mensaje. Queda patente que son un colectivo aún poco atendido, a pesar de su potencialidad como consumidores. De hecho, la investigación también manifiesta que los expertos consideran que la publicidad étnica es superficial, estereotipada y poco creativa. No utiliza la lengua materna de los destinatarios y esto hace que el impacto sea menor. Además, los directivos que respondieron a los cuestionarios acusan que las campañas étnicas cuentan con pocos recursos y pocos canales efectivos. La parte más interesante del artículo está en las propuestas de mejora y en los sectores económicos más interesantes para hacer publicidad. El futuro de este marketing étnico está en Internet, las redes sociales y las comunidades virtuales. Sólo echo de menos ejemplos reales de productos y campañas destinadas a inmigrantes españoles. La razón es que el lector, sobre todo el que resida fuera de España, no tiene ejemplos sobre las campañas de las que hablan los entrevistados en abstracto. A pesar de esta última recomendación y por todo lo dicho anteriormente, recomiendo la publicación de este artículo. En Madrid, a 12 de marzo de 2011. Dra. Graciela Padilla – Profesora asociada – Universidad Camilo José Cela, UCJC."/>
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<meta name="DC.contributor.referee II" content="Reports on the article: This article is based on the idea that the immigrant population in Spain reaches 12% (according to the Spanish National Institute of Statistics) and that the advertising sector should pay attention to this important collective. They spend an average of 60 billion euros per year, which accounts for 10% of the total national consumption. For this reason, advertising aimed at immigrants should be respectful and aware of its importance. Many ethnic agencies have concentrated on reaching commercially these groups. However, the phenomenon has been little studied from the social sciences and communication. To tackle this problem, this article shares and analyses the results of an investigation carried out from October 2009 to February 2010, using the Delphi method. The research group contacted seven directors of Spanish advertising agencies specialised in ethnic advertising. Although the authors endorse this as representative sample, we would have perhaps recommended consulting a larger number of experts. For example, the study did not included Saatchi & Saatchi and GPS Image and Communication (which were hired by the Romanian Government to make a major effort to improve the image of the 700,000 Romanians residing in Spain, during 2008 and 2009) or Solidaridad Internacional (an NGO that has carried out studies and awareness campaigns such as El Magreb con ojos de mujer [The Maghreb with woman’s eyes] which was presented in several Spanish cities and the social network www.facecoop.org). Among the results, it is interesting the high degree of loyalty of immigrants towards the brands that recognised them and directed messages at them. It is clear that they still are a little attended collective, despite its potential as a consumer. In fact, research also shows that the experts consider that ethnic advertising is shallow, stereotypical, little creative, and does not use the mother tongue of the recipients, which decreases its impact. In addition, the participating directors criticised the ethnic campaigns of having few resources and few effective channels. The most interesting part of the article is the proposed improvements and the most interesting sectors for advertising. The future of this ethnic marketing is on the Internet, the social networks and the virtual communities. However, the article lacked real-life examples of products and campaigns directed at immigrants in Spain, which would be useful for non-Spanish readers. Despite this final recommendation and for all what was said above, I recommend the publication of this article. Graciela Padilla, Ph.D. - Associate Professor at the Camilo José Cela University (UCJC)."/>
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<meta name="DC.description.abstract" content="Resumen: En este artículo se aborda la situación actual y el futuro de la publicidad para inmigrantes en España. Se recogen los resultados de una investigación tipo Delphi realizada en 2009 y 2010 entre directivos de las agencias étnicas. El objetivo principal fue llevar a cabo un análisis sobre las tendencias que, según estos directivos, caracterizarán la publicidad para inmigrantes en los próximos años y sobre cómo realmente ellos desearían que evolucionase esta publicidad. Se reflexiona sobre la necesidad que tienen las empresas de orientar su comunicación a una sociedad cada vez más traspasada por la diversidad cultural, debido al notable crecimiento de la inmigración en la España de los últimos años. Entre las conclusiones obtenidas, destaca que en el futuro la publicidad para inmigrantes pasará por un mayor grado de creatividad, de utilización de la Web 2.0., de profesionalización del sector y de investigación sobre este segmento. También se platea como hipótesis de futuro que en esta publicidad sea cada vez menos relevante la dimensión étnica, teniendo menos importancia los referentes culturales de los orígenes de los inmigrantes. Esto será debido que los nuevos residentes estarán cada vez más integrados en la sociedad española y serán cada vez más incorporados a la planificación de todo tipo de campañas."/>
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<meta name="DC.description.abstract" content="Summary: This article focuses on the current situation and the future of advertising targeting immigrants in Spain. The research is based on the results of a Delphi survey conducted in 2009 and 2010 on managers of ethnic agencies. The main purpose was to carry out an analysis of trends that will according to these managers characterize advertising for immigrants in coming years and how they would like this advertising to evolve. It considers the need for companies to aim their communication at a society increasingly crossed by cultural diversity due to the significant growth of immigration in Spain in the last few years. The results show that in the future there will be more creative advertising for immigrants, more use of Web 2.0., more professionalization of this area and more research on this group. Another hypothesis is that such advertising will have significantly less ethnic dimensions and that the cultural references to the origins of the immigrants will have less importance. Because new residents will be increasingly integrated into Spanish society and therefore increasingly incorporated into the planning of any kind of campaign."/>
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<meta name="DC.keywords" content="Palabras clave: publicidad; inmigración; agencias étnicas; diversidad cultural; España."/>
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Keywords: advertising; immigration; ethnic agencies; cultural diversity; Spain."/>
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<meta name="DC.publisher.corporateName" content="Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias). LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA"/>
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<meta name="DC.TERMS.bibliographicCitation" content="Baladrón Pazos, A. J. (2011): "Publicidad para inmigrantes en España. Un estudio desde las agencias", en Revista Latina de Comunicación Social, 66. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, páginas 350 a 375, recuperado el ___ de ____ de 2_______, de
http://www.revistalatinacs.org/11/art/937_Molino/16_Baladron.html
DOI: 10.4185/RLCS-66-2011-937-350-375 / CrossRef link"/>