Revista Latina

Metadatos - 2011

http://www.revistalatinacs.org/11/art/939_Fuenla/18_Palma.html
DOI: 10.4185/RLCS-66-2011-939-399-425 / CrossRef link

<title>RLCS, Revista Latina de Comunicación Social</title>
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<meta name="DC.title" content="El spot electoral negativo"/>
<meta name="DC.title" content="The negative election advertising”/>
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<meta name="DC.contributor.editor" content="Dr. José Manuel de Pablos Coello"/>
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<meta name="DC.Description" lang="es" content="Revista Latina de Comunicación Social, RLCS, es una revista científica editada en la Universidad de La Laguna, ULL (Tenerife, Islas Canarias) en el LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA, fundada en 1987 por el Dr. José Manuel de Pablos Coello, al amparo de los programas especiales de doctorado para profesores latinoamericanos. Publica exclusivamente bajo el sumario principal trabajos de investigación, redactados siguiendo la fórmula IMRyDC+B: introducción, metodología, resultados y discusión más conclusiones, con una bibliografía actualizada: un mínimo del 70 % de las entradas han de ser de los últimos 10 años y la mitad de ellas de revistas científicas. Los revisores hacen un estudio por pares y 'ciego'. Se trata de un proyecto colectivo e interuniversitario, con numerosos docentes e investigadores de casi todos los países de habla española y portuguesa. La revista está en los bancos de datos EBSCO (Estados Unidos), DOAJ (Lund University, Suecia), Redalyc (México), Dialnet (España) y se halla indizada por el CINDOC -CSIC en DICE, ISOC, RESH, Oficina de Educación Iberoamericana, OEI; Dulcinea... En España es revista-fuente o de referencia, en el Directorio de Revistas Españolas de Ciencias Sociales / Comunicación, IN-RECS, de la Universidad de Granada, UGR. Ocupa la primera posición en el índice acumulativo del periodo 2003 - 2007; id. 2004-2008; id. 2005-2009 y de los años 2008 y 2009."/>
<meta name="DC.Description" lang="en" content=“Revista Latina de Comunicación Social, RLCS, is a scientific journal edited at the University of La Laguna, ULL (Tenerife, Canary Islands) in the Laboratory of Information Technologies and New Analysis of Communication, LATINA according to its initials in Spanish, founded in 1987 by Dr. José Manuel de-Pablos-Coello, under the protection of special doctorate programmes for Latin American professors. The journal publishes under the main summary almost exclusively research papers written following the formula IMR&DC+B: introduction, methodology, results and discussion plus conclusion, with a updated bibliography: at least 70% of the bibliographic entries must be from the past 10 years and half of them from scientific journals in Spanish and English languages. Reviewers make a double blind peer examination. This is a collective and inter-university project, including many professors and researchers from almost all Spanish and Portuguese speaking countries. The journal is the following databases: EBSCO (USA), DOAJ (Lund University, Sweden), Redalyc (Mexico), Dialnet (Spain); and is indexed by the CINDOC-CSIC in DICE, ISOC, RESH, Office of Latin American Education, OEI according to its initials in Spanish; Dulcinea, etc. In Spain the journal is a reference in the Directory of Index of Spanish Periodicals of Social and Communication Sciences, IN-RECS, of the University of Granada, UGR. RLCS occupies the first position in the cumulative index for the periods 2003-2007; 2004-2008 and the year 2008.”/>
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<meta name="DC.contributor.referee I" content="INFORME 1º / Open Peer Review: "El spot electoral negativo”. El tema que aborda el artículo titulado “El spot electoral negativo” resulta de indudable interés para el campo de la Comunicación, al analizar el papel que juega un mensaje de esa naturaleza en los procesos electorales. En el trabajo se hace una revisión de los spots negativos desde que comenzaron a utilizarse en España, en 1996, hasta elecciones recientes. La estructura del trabajo es clara y corresponde a los apartados que debe contener un texto que reporta resultados de investigación. El desarrollo del marco teórico refleja un conocimiento profundo del tema por el autor o autora; la metodología utilizada es la adecuada para el objeto de estudio; la redacción del trabajo es correcta y la forma en que se presentan los resultados y la discusión de los mismos permiten al lector formarse una idea clara de la influencia que pueden tener los spots electorales negativos en determinado contexto. Se recomienda la publicación.-- Blanca Chong López - Universidad Autónoma de Coahuila – México../>
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<meta name="DC.contributor.referee I" content="REPORT # 1º / Open Peer Review:: "The political attack ad". This article analyses a topic of undoubted interest for the field of Communication: the role of the attack ad in the electoral processes. The work is a review of the attack ads since they began to be used in Spain, in 1996, up until the recent elections. The structure of the article is clear and includes all the sections necessary for a text presenting research results. The development of the theoretical framework reflects a deep knowledge of the subject; the methodology is appropriate to the object of study; the writing of the article is correct; and the way the results are presented and discussed allow the reader to get a clear idea of the potential influence of negative campaign spots in particular contexts. The publication of the article is recommended. Blanca Chong-López, Ph.D. – Autonomous University of Coahuila - Mexico."/>
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<meta name="DC.contributor.referee II" content="INFORME 2º / Open Peer Review:: Este artículo estudia los spots electorales, emitidos en España, entre 1977 y 2008. El campo temporal elegido es muy amplio y representativo para conocer la publicidad democrática en España. Además, la introducción teórica nos acerca a fuentes documentales y teóricas clásicas, como Aristóteles, o más actuales como el Grupo de Yale y las aportaciones de Hovland, Huen, Koestler o Janis. La metodología desvela que los vídeos se analizaron a través de unas fichas de análisis, que recogían datos relevantes como: tema, contenido, discurso narrativo, fecha o tipo de convocatoria. Antes de pasar a los resultados, los investigadores analizan en profundidad el caso del Daisy spot de 1964 (Johnson contra Goldwater). Es loable su explicación y análisis de este primer ejemplo. Sin embargo, el marco legal que le sigue, acerca de la regulación sobre spots negativos, es algo sucinto. La mejor parte del artículo se desarrolla en el punto 6. Los autores estudian en profundidad los spots negativos electorales de 1996, 2000, 2004 y 2008, con imágenes reales de los carteles y de los anuncios en televisión. La explicación y el análisis son exhaustivos y bien comprensibles para cualquier lector interesado en política, aunque sepa poco de España. Por ello, creo que esta parte del artículo es la más interesante, original y loable. Para finalizar, las conclusiones resumen el artículo, la idea del spot negativo, y el peligro de usar este tipo de campañas. Para cerrarlo y proponer nuevas vías de estudio, podría haber hecho alusión al propio fenómeno en las redes sociales, ya que muchos candidatos critican medidas y declaraciones de sus opositores, en sus perfiles sociales. El futuro de la publicidad negativa también está en Internet y un artículo tan analítico del pasado bien podría haber dado claves del futuro próximo.Por todo lo dicho anteriormente, recomiendo la publicación de este artículo.-- Dra. Graciela Padilla– Universidad Camilo José Cela, UCJC."/>
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<meta name="DC.contributor.referee II" content="REPORT # 2º / Open Peer Review::This article examines the campaign spots broadcast in Spain from 1977 to 2008. The time of analysis is very broad and representative to learn about political advertising in Spain. In addition, the theoretical introduction presents documentary sources and classic theories, such as Aristotle, or more recent theories such as the Yale Group and the contributions of Hovland, Huen, Koestler and Janis. The methodology section indicates that the videos were analysed through analysis cards, which collected relevant data such as: subject, content, narrative discourse, date or type of campaign. Before addressing the results, the article analyses in depth the case of the 1964 Daisy Girl spot (Johnson vs. Goldwater). The explanation and analysis of this first example is laudable. However, the subsequent analysis of the regulation on attack ads is somewhat brief. The best part of the article is the sixth section, which examines in depth the negative campaign spots of 1996, 2000, 2004 and 2008, with real images of the posters and television ads. The explanation and analysis are exhaustive and understandable for any reader interested in politics, even if he knows little of Spain. For this reason, I think that this is the most interesting, original and praiseworthy part of the article. Finally, the conclusions summarise the article, the idea of the attack spot, and the dangers of using this type of campaign. To close the article and propose new lines of research, the article could have made allusion to the phenomenon of the social networks, since many candidates criticize the actions and statements of their opponents in their social profiles. The future of the negative advertising is also on the Internet and an article like this which is very analytical of the past could have made predictions for the near future. For all of the above, I recommend the publication of this article.- Graciela Padilla, Ph.D. - Camilo José Cela University (UCJC)."/>
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<meta name="DC.description.abstract" content="Resumen: El spot político tiene durante la campaña un objetivo final inequívoco: la consecución del voto favorable. Se dirige al cuerpo electoral a través de la televisión y de Internet, y presenta, en muchos casos, un planteamiento negativo, albergando mensajes destinados a la crítica frontal contra el adversario, más que a la exposición de propuestas propias. Este artículo se centra en el análisis del spot electoral negativo, en aquellas producciones audiovisuales construidas sin más causa que la reprobación del contrincante. Se trata de vídeos que, lejos de emplearse en difundir las potencialidades de la organización y las virtudes de su candidato –además de su programa electoral–, consumen su tiempo en descalificar al oponente mediante la transmisión de mensajes, muchas veces, ad hominem. Repasamos el planteamiento negativo del spot electoral desde su primera manifestación, que en España data de 1996, año de emisión del conocido como vídeo del dóberman, sin olvidar otros ejemplos que completan el objeto de estudio."/>
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<meta name="DC.description.abstract" content="Abstract: Political advertisement has an unequivocal aim during the election campaign: the favorable vote achievement. This message is communicated to the electorate by television and Internet, and it usually presents a negative approach, which includes a direct critical message against the opponent, rather than an exposition of its own proposals. This article is focused on the analysis of the negative election advertisement in audiovisual productions, which is built without further cause than the opponent’s disapproval. It consists of some videos, based on the dissemination of the potential of the organization and the virtues of their candidate– and their election manifesto as well– wasting their time discrediting through the transmission of their messages, many times, ad hominem. We are going through the development of the negative election advertisement since its first appearance, which in Spain dates back to 1996, which coincides with the broadcasting of the famous Doberman’s video, apart from other examples that complete the study referred."/>
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<meta name="DC.keywords" content="Palabras clave: partido político; spot electoral; spot negativo; estrategia publicitaria; campaña electoral; adversario político."/>
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<meta name="DC.keywords" content="Keywords: political party, electoral spot negative advertising strategy, campaign, political opponent."/>
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<meta name="DC.publisher.corporateName" content="Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias). LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA"/>
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<meta name="DC.TERMS.bibliographicCitation" content="Peña Jiménez, P. (2011): "El spot electoral negativo", en Revista Latina de Comunicación Social, 66. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, páginas 399 a 425 recuperado el ___ de ____ de 2_______, de
http://www.revistalatinacs.org/11/art/939_Fuenla/18_Palma.html
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