Revista Latina de Comunicación Social

Metadatos- 2008

Identificador único de este registro: latina_art756
URL:http://www.ull.es/publicaciones/latina/_2008/09_Alicante/Juan_Monserrat.html

<title>Revista Latina de Comunicación Social</title>
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<meta name="DC.title" content="Análisis comparativo de las estrategias de Comunicación en franquicia. Enseñas consolidadas versus emergentes"/>
<meta name="DC.title" content="Comparative Analysis of Communication Strategies in Franchising. Consolidated firms vs. incipient franchise networks"/>
<meta name="DC.creator.personalName" content="Dr. Juan M. Monserrat Gauchi"/>
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<meta name="DC.contributor.editor" content="José Manuel de Pablos Coello"/>
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I El texto se aproxima de forma novedosa y necesaria a la temática de la comunicación corporativa, plasmando ideas propias en torno a las estrategias de comunicación utilizadas por las denominadas franquicias en el contexto español. La metodología utilizada se considera adecuada. Se espera que futuros investigadores puedan profundizar las líneas de estudio que de aquí se desprenden hacia otros contextos culturales y sociales, tanto desde el ámbito de la intervención como desde la sistematización de los análisis teóricos sobre el tema.]"/>
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<meta name="DC.Description" lang="esp" content="Revista Latina de Comunicación Social es una revista académica editada en la Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias) en el LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA, fundada en 1987 por el Dr. José Manuel de Pablos Coello, al amparo de los programas especiales de doctorado para profesores latinoamericanos. Publica exclusivamente bajo el sumario principal trabajos de investigación, redactados siguiendo la fórmula IMRyDC+B: introducción, metodología, resultados y discusión más conclusiones, con una bibliografía actualizada: un mínimo del 70 % de las entradas han de ser de los últimos 10 años y la mitad de ellas de revistas científicas. Los revisores hacen un estudio por pares y 'ciego'. Se trata de un proyecto colectivo e interuniversitario, con numerosos docentes e investigadores de casi todos los países de habla española y portuguesa. La revista está en los bancos de datos EBSCO (Estados Unidos), DOAJ (Lund University, Suecia), Redalyc (México), Dialnet (España) y se halla indizada por el CINDOC -CSIC en DICE, ISOC, RESH... En España es revista-fuente o de referencia, en el Directorio de Revistas Españolas de Ciencias Sociales / Comunicación, RESH"./>
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<meta name="DC.description.abstract" content="El propósito de esta investigación es analizar las estrategias de comunicación utilizadas por las franquicias españolas que, dirigidas a cualquiera de sus públicos objetivos, tienen como objetivo potenciar su comercialización y expansión en el mercado. En este artículo se realiza un estudio comparativo entre las estrategias utilizadas por las franquicias en su primera fase de expansión en el mercado y las utilizadas por las empresas franquiciadoras consolidadas. Para ello, nos basamos en investigaciones realizadas por el autor en las que se utilizaron tanto técnicas cualitativas (observación participante) como cuantitativas (encuesta) a un número determinado de empresas franquiciadoras. Como conclusión determinamos si existe o no diferencia entre las estrategias a seguir en este tipo de empresas, según su situación de mercado.
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<meta name="DC.keywords" content="Revista Latina de Comunicación Social.estrategias – franquicia – comunicación – publicidad – marcas – comunicación organizacional – comercio integrado – sistemas de comercialización – franquiciador – franquiciado – plan de marketing – expansión comercial."/>
<meta name="DC.description.abstract" content="The aim of this research is to analyze the communication strategies used by Spanish franchises which, targeting at any objective public, would like to  promote their market expansion and marketing organization. In this paper, we establish a comparative study between the strategies used by franchises in their first stage of market expansion and those used by established franchisors. To accomplish this, we base our research upon qualitative (participant observation) and quantitative methods (survey) to a fixed number of franchise companies. In conclusion, we attempt to set the possible differences between strategies followed by this kind of companies, according to their location in the market."/>
<meta name="DC.keywords" content="Revista Latina de Comunicación Social. strategies – franchise – communication – advertising – brands – organizational communication – integrated commerce – commercialization systems – franchisor – franchisee – marketing plan – commercial expansion."/>
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<meta name="DC.publisher.corporateName" content="Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias). LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA"/>
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<meta name="DC.rights"content="Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias). LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA"/>
<meta name="DC.TERMS.bibliographicCitation" content="Monserrat Gauchi, Juan M. (2008): "Análisis comparativo de las estrategias de Comunicación en franquicia. Enseñas consolidadas versus emergentes", en Revista Latina de Comunicación Social, 63, páginas 106 a 120, recuperado el _______ de _______________ de 2_________ de:
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