Revista Latina de Comunicación Social

Metadatos- 2008

Identificador único de este registro: latina_art760b
URL:http://www.ull.es/publicaciones/latina/_2008/14_21_Navarra/Etayo_y_Preciado.html

<title>Revista Latina de Comunicación Social</title>
<meta http-equiv="Content-Type" Content="text/html; charset=iso-8859-1"/>
<meta name="DC.title" content="Estilo directivo en las agencias de publicidad españolas"/>
<meta name="DC.title" content="Managerial style in Spanish advertising agencies"/>
<meta name="DC.creator.personalName" content="Dra. Cristina Etayo Pérez"/>
<meta name="DC.creator.address" content="cetayo@unav.es "/>
<meta name="DC.creator.personalName" content="Dra. Ángela Preciado Hoyos"/>
<meta name="DC.creator.address" content="angela.preciado@upb.edu.co"/>
<meta name="DC.contributor.editor" content="José Manuel de Pablos Coello"/>
<meta name="DC.contributor.address" content="jpablos@ull.es"/>
<meta name="DC.contributor.referee" content="
I El artículo presente se adentra en un campo importante y poco conocido de las organizaciones, el estilo directivo de las personas con mayor responsabilidad en las mismas. Las relaciones humanas, que se desarrollan cada vez más sobre determinados criterios de influencia personal, se están convirtiendo en una de las cuestiones en que más descansa la diferencia sustancial que define una institución o empresa. Esto es así en tanto que otras categorías de identificación (la tecnológica, por ejemplo) tienden a la homogeneidad a causa de la competitividad que es necesaria demostrar para sobrevivir en el mercado.El artículo realiza una completa revisión de ciertos criterios con que se define el estilo directivo en las organizaciones y explica con claridad cuáles son y en qué consisten sus dimensiones, principalmente cuatro. Ello da lugar a cinco modelos de estilo directivo. Dichos tipos se han empleado para guiar el cuestionario semiestructurado para la entrevista en profundidad que sirve de base metodológica al estudio de campo que realizan los autores. La muestra, elegida con criterios de representatividad, consta de 18 informantes, cargos de responsabilidad de las principales agencias de publicidad españolas.El texto resulta conveniente por varias razones. En primer lugar, por la claridad en la exposición de conceptos, que se reiteran de forma visual en cuadros y gráficos en la parte final. En segundo lugar, porque introduce al lector de manera sencilla en todo un vocabulario y una terminología propios del análisis de la gestión de las organizaciones (visión y misión de una organización, empowerment…), aplicables a variados campos de la comunicación. Por último y el factor más importante, a mi juicio, la adaptación de estos asuntos al ámbito publicitario es novedosa y productiva, pues ofrece una nueva visión de la práctica publicitaria y ayuda a dar visibilidad y credibilidad a un terreno profesional que ha estado tradicionalmente en la sombra.– Ana Sedeño, Universidad de Málaga."/>
<meta name="DC.Coverage.spatial" content="international">
<meta name="DC.Date.availableated"lang="es" scheme="iso8601" content="2008"/>
<meta name="DC.Description" lang="esp" content="Revista Latina de Comunicación Social es una revista académica editada en la Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias) en el LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA, fundada en 1987 por el Dr. José Manuel de Pablos Coello, al amparo de los programas especiales de doctorado para profesores latinoamericanos. Publica exclusivamente bajo el sumario principal trabajos de investigación, redactados siguiendo la fórmula IMRyDC+B: introducción, metodología, resultados y discusión más conclusiones, con una bibliografía actualizada: un mínimo del 70 % de las entradas han de ser de los últimos 10 años y la mitad de ellas de revistas científicas. Los revisores hacen un estudio por pares y 'ciego'. Se trata de un proyecto colectivo e interuniversitario, con numerosos docentes e investigadores de casi todos los países de habla española y portuguesa. La revista está en los bancos de datos EBSCO (Estados Unidos), DOAJ (Lund University, Suecia), Redalyc (México), Dialnet (España) y se halla indizada por el CINDOC -CSIC en DICE, ISOC, RESH... En España es revista-fuente o de referencia, en el Directorio de Revistas Españolas de Ciencias Sociales / Comunicación, RESH"./>
<meta name="DC.language" content="es"/>
<meta name="DC.description.abstract" content="El presente artículo tiene como propósito examinar el estilo de los directivos de las agencias de publicidad españolas. Para tal fin, se analiza la manera en que las dimensiones que definen la naturaleza de este concepto se presentan en el sector elegido. El análisis se inicia con la definición del estilo directivo como concepto. Luego se exponen su función principal y sus dimensiones constitutivas, y posteriormente se presentan la metodología seguida para verificar el modo en que estas dimensiones se presentan entre el grupo de directivos elegidos, así como los resultados obtenidos en el trabajo de campo. Dicha metodología incluye la realización de entrevistas en profundidad, a partir de un cuestionario con preguntas semiestructuradas, y el análisis descriptivo de información cualitativa y cuantitativa obtenida en la entrevistas. La revisión de estos aspectos enriquece el estudio de la gestión de las agencias de publicidad al aportar variables que ayudan a comprender por qué determinadas actuaciones tienen como consecuencia uno u otro tipo de relación entre directivos y colaboradores.
"/>
<meta name="DC.keywords" content="Revista Latina de Comunicación Social.agencias de publicidad españolas – estilo directivo – dimensiones de estilo – fuentes de autoridad – sistemas de motivación utilizados – motivación intrínseca – motivación extrínseca – toma de decisiones – centralización – participación – empowerment – planificación temporal – visión – misión – laissez-faire – orientación a la tarea – orientación a las relaciones – liderazgo."/>
<meta name="DC.description.abstract" content="
This paper aims to study the management style of the Spanish advertising agencies. For this purpose, it explores the way in which the dimensions that define the nature of this concept arise in the sector chosen. The analysis begins with the definition of management style as concept followed by an exposition of its main functions and its fundamental dimensions. Then, the paper presents the methodology used to verify how these dimensions appear among managers as well as the results obtained during the fieldwork. Such methodology includes the achievement of in-depth interviews, with the help of a questionnaire of semi-structured questions, and the descriptive analysis of qualitative and quantitative information obtained from those interviews. The revision of these aspects enriches the study of management at the advertising agencies since it contributes to understand why certain actions have as a consequence one particular kind of relationship between directors and collaborators or another."/>
<meta name="DC.keywords" content="Revista Latina de Comunicación Social. Spanish advertising agencies – managerial style – style dimensions – authority sources – motivation devices – intrinsic motivation – extrinsic motivation – decisionmaking – centralization – participation – empowerment – time planning – vision – mission – laissez-faire – task-oriented – relationship-oriented – leadership."/>
<meta name="DC.identifier" LANG="es" SCHEME="URI"/>
<meta name="DC.publisher.corporateName" content="Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias). LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA"/>
<meta name="DC.date.issued" content="2008"/>
<meta name="DC.type" content="text/html"/>
<meta name="DC.identifier" content="http://www.ull.es/publicaciones/latina/_2008/14_21_Navarra/Etayo_y_Preciado.html"/>
<meta name="DC.type" content="text/pdf"/>
<meta name="DC.identifier" content="http://www.ull.es/publicaciones/latina/_2008/14_21_Navarra/latina_art760b.pdf"/>
<meta name="DC.type" content="text/html;charset=iso-8859-1"/>
<meta name="DC.language" content="es"/>
<meta name="DC.relation.isPartOf" content="1138-5820" scheme="ISSN"/>
<meta name="DC.rights"content="Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias). LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA"/>
<meta name="DC.TERMS.bibliographicCitation" content="
Etayo Pérez, Cristina y Preciado Hoyos, Ángela (2008): "Estilo directivo en las agencias de publicidad españolas", en Revista Latina de Comunicación Social, 63, páginas 151 a 164. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, consultada el ______ de _____________ de 2____, en http://www.ull.es/publicaciones/latina/_2008/14_21_Navarra/Etayo_y_Preciado.html."/>