Revista Latina
de Comunicación Social 25

Enero de 2000

Edita: LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social
Depósito Legal: TF-135-98 / ISSN: 1138-5820
Año 3º - Director: Dr. José Manuel de Pablos Coello, catedrático de Periodismo
Facultad de Ciencias de la Información: Pirámide del Campus de Guajara - Universidad de La Laguna
38200 La Laguna (Tenerife, Canarias; España) - Teléfonos: (34) 922 31 72 31 / 41 - Fax: (34) 922 31 72 54


 

01 – Publicidad y ética: la vía de la autorregulación
Dr. Hugo Aznar ©
Profesor de Ética y Deontología del Periodismo del CEU San Pablo (Valencia, España)

Nadie duda ya de la legitimidad y la importancia del discurso publicitario en nuestras sociedades actuales. Sin embargo, esa misma importancia hace cada día más necesaria también su regulación. El derecho tiene dificultades para llevar a cabo esta regulación por las peculiaridades propias del discurso publicitario, lo que hace esencial una vía alternativa: la autorregulación. El artículo discute en este sentido las funciones y las ventajas que la autorregulación puede aportar en el campo de la actividad publicitaria, destacando además su actualidad creciente.
Palabras clave: autorregulación, ética, deontología, publicidad, Europa, España.

 

02 – El Escolar y El Faro de Veiga, dos periódicos escolares en los orígenes de la prensa local gallega
Lic. Xosé Antonio Neira Cruz ©
Facultad de Ciencias de la Información
Universidad de Santiago de Compostela

Si bien el afán didáctico y moralizante es básico en la concepción y desarrollo de la prensa infantil, juvenil y escolar, también hay que señalar su creciente importancia como instrumento para la inculturación, fundamentalmente en aquellas comunidades que, teniendo una lengua y cultura propias, se vieron obligados a educar a sus hijos en la lengua común mayoritaria e impuesta. Es por este motivo por lo que, a partir de mediados del siglo XIX -cuando comienzan a tener éxito los movimientos de revitalización de la personalidad y conciencia nacional de estas comunidades (muchas veces a través de la recuperación de la lengua propia para la creación cultural y literaria)-, se tendrá muy en cuenta la utilización de la prensa infantil y juvenil para hacer llegar a los más jóvenes el legado de la tradición cultural del país.
Palabras clave: Galicia, prensa infantil y juvenil.

 

03 – El papel del publicitario ante un nuevo contexto tecnológico
Lic. Anna Fajukla Payet ©
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Universidad Autónoma de Barcelona
afajula@kane.uab.es
Lic. David Roca Correa ©
Facultad de Ciencias de la Comunicación
Universidad Autónoma de Barcelona
david.roca@blues.uab.es

El análisis de la estructura de las agencias de publicidad y de su evolución es un tema tan apasionante como ignorado. Apasionante porque comporta adentrarse en las mismas entrañas de la profesión y llegar a descubrir el porqué de muchos sistemas de trabajo; ignorado porque por las propias características de la estructura comporta el estudio y análisis de un ente etéreo, invisible. Son pocos los autores que se han adentrado en su estudio.
Palabras clave: publicidad, agencias, estructura publicitaria.

 

04 – El doblaje cinematográfico: factores de eficacia desde la recepció
Lic. Rosa María Palencia Villa ©
Departament de Comunicació Audiovisual i Publicitat
Universitat Autònoma de Barcelona

La globalización del mercado audiovisual ha provocado que la transferencia lingüística en sus productos sea cada vez mayor. En géneros de ficción, esta transferencia se produce mediante dos métodos mayoritarios: la subtitulación y el doblaje. Mientras el primero históricamente se instaló en los países europeos cuya lengua conseguía un mercado audiovisual más reducido, el doblaje lo hizo principalmente en aquellos países cuya lengua alcanzaba mercados más amplios. Estas tendencias históricas han motivado que las audiencias respectivas sigan prefiriendo reiteradamente uno u otro procedimiento, de manera que incluso la reciente proliferación de transferencia lingüística a las lenguas europeas más minoritarias se practica como subtitulación o como doblaje, dependiendo de la respectiva tradición.
Palabras clave: mercado audiovisual, cine, doblaje cinematográfico.

 

05 – La prensa belga, durante la etapa de preeminencia liberal (1857- 1884)
Lic. Isabel Fernández Alonso ©
Universidad Complutense

Este artículo pretende ser una continuación del publicado en el segundo número de Ambitos bajo el título "La prensa en la Bélgica unionista y postunionista (1830-1857)". Como ocurría entonces, la delimitación histórica del trabajo obedece a la evolución política del país, que entre 1857 y 1919 vivió sumido en un bipartidismo, apenas alterado por el nacimiento del Partido Obrero Belga en 1885. Así, el Partido Liberal, cuyo congreso constituyente se había celebrado en 1846, gobernó entre 1857 y 1870 y entre 1878 y 1884; mientras que los católicos, que no fundan el partido hasta 1884, ocupan el poder de 1870 a 1878, y de 1884 hasta las elecciones de noviembre de 1919.
Palabras clave: Bélgica, prensa unionista y postunionista, 1830-1857.

 

06 – Apuntes sobre creatividad: origen del término y su pervivencia
Lic. Montse Vázquez Gestal ©
Facultad de Ciencias Sociales
Universidad de Vigo

Todos hemos utilizado en alguna ocasión el término creatividad para referirnos a personas o cosas. Decimos que una persona es creativa cuando es capaz de hacer cosas originales, novedosas. Un objeto nos parece creativo cuando llama nuestra atención y nos parece distinto a lo que hemos conocido hasta ese momento. Lo mismo ocurre con un anuncio publicitario, al que calificamos de creativo porque es tan original que consigue instalarse en nuestra cabeza por encima de todos los demás que hemos observado.
Palabras clave: creatividad, publicidad creativa.

 

07 – La televisión pública al servicio de intereses privados
Lic. María José García Parreño ©
Universitat de València

"Los informativos de Radio Televisión Valenciana son veraces, imparciales y objetivos, defensores de la democracia pluralista. Los miembros de la redacción de informativos rechazarán cualquier presión de personas, partidos políticos, grupos económicos, culturales, religiosos, sociales o ideológicos que traten de poner la información al servicio de sus intereses". Estos compromisos forman parte del Estatuto Profesional de Redacción que los periodistas de RTVV consiguieron a finales de 1996. Pero la realidad ha sido muy distinta.
Palabras clave: Radio Televisión Valenciana, manipulación y televisión, televisión pública, intereses privados, política y televisión, estatuto profesional.

 

08 – Los procesos electorales en los noticiarios de televisión y su relación con el comportamiento político de la audiencia: el caso de México, D.F. en 1997
Lic. Aimée Vega Montiel ©
Universidad Autónoma de Barcelona

Existen diversas investigaciones dirigidas a indagar el rol de los medios de comunicación frente a procesos electorales. Algunas han evaluado el nivel de influencia que aquellos ejercen en la decisión de los votantes frente a las urnas; otras más han optado por estudiar el comportamiento de los medios en dicho contexto; pero pocas se han ocupado de conjuntar en un solo estudio tanto el análisis formal del tratamiento que los medios otorgan a los actores que participan en una contienda electoral, como el posible impacto que dicho fenómeno tiene en el comportamiento político de la audiencia.
Palabras clave: México, DF, elecciones de 1997, papel de los medios en los procesos electorales, TV mexicana.

 

09 – El hormiguero con parabólica - Un estudio de las transformaciones sociomediáticas
Lic. Tania Montoro © Universidade de Brasilia
Lic. Armando Bulcão © Universidade de Brasilia
Lic. Ludovico Longhi © Universitat Autónoma de Barcelona

¿Qué es un viaje? En primer lugar, un desplazamiento en el espacio. El pasaje por algún sitio. Su duración depende siempre de dos conceptos racionales: la salida y la llegada. El viajero (investigador) es alguien que se encuentra suspenso entre dos referencias, que balizan el recorrido. Viajar contiene en sí el aspecto de la separación entre conocido y desconocido, viejo y nuevo. Un atajo en el tiempo, desde el mundo anterior hacia el nuevo mundo. Un atajo cuyas fronteras son puertas y ventanas, metáforas de la separación. El viajero, es ante todo, un extranjero, un intruso, un observador marginal, pero atento...
Palabras clave: ciudad y comunicación, Barcelona, mercados.

 

10 – Retos en el diseño de periódicos en Internet
Dra. María Angeles Cabrera González ©
Profesora de la Facultad de Ciencias de la Información
Universidad de Málaga - España
mac@uma.es

A partir de la escasez de estudios que profundicen en las auténticas posibilidades y limitaciones de la información a través de Internet, se hace cada vez más necesario el seguimiento de la evolución de los periódicos en este nuevo medio de comunicación. El desarrollo y los continuos avances tecnológicos afectan al modo en que se presenta visualmente la información en línea. En la adaptación al progresivo cambio, los periódicos tienden a introducir novedades que afectan decisivamente a la percepción visual de la información. Esas transformaciones visuales se realizan periódicamente, al menos una vez al año.
Palabras clave: periodismo, Internet, evolución, diseños, modelos.

 

11 – Producción del temario periodístico local
Dra. Antonia González Borjas ©
Responsable de Comunicación en el Hospital Universitario "Nuestra Señora de Valme", Sevilla

Al igual que ocurre en los niveles de difusión nacional o regional, en el ámbito local los medios de comunicación se convierten en creadores de una actualidad desde el mismo momento en que establecen su agenda temática. La lista de asuntos en los que estos fijan su atención y sobre los que informan con prioridad sobre otros se incorpora a la agenda cuando el medio quiere, de alguna manera, influir sobre ellos, ya que convirtiéndolos en temas de interés colectivo puede informar y opinar sobre los mismos. De esta forma, la realidad mediática termina decidiendo qué es lo realmente importante para la audiencia. La recopilación, selección y jerarquización conforman los pasos del proceso de producción del temario periodístico.
Palabras clave:
periodismo local, agenda temática, jerarquización de noticias.

 

12 – Los medios de comunicación del Instituto Tecnológico de Costa Rica / Informatec (un periódico institucional)
Lic. Annie Badilla Calderón ©
Costa Rica

Con este artículo inicio un pequeño recorrido a través de los medios de comunicación que alimentan la vida institucional del Instituto Tecnológico de Costa Rica. El móvil que mueve esta investigación que hoy se inicia con el periódico Informatec es el percatarse de que no existe memoria escrita al respecto.
Palabras clave: Instituto Tecnológico de Costa Rica, Centro de Información Tecnológica, periódico institucional, Informatec.