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Sociedad Latina de ComunicaciónSocial, SLCS

 

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[ Asociación científica no lucrativa de apoyo a Revista Latina de Comunicación Social ]


I Congreso Internacional Latina de Comunicación Social

Postperiodismo: la información, en la sociedad saturada

[Miércoles, 9 - 12 de diciembre de 2009]

Mesa número 1: Postperiodismo: diagnósticos para una crisis

Marcas televisivas. La gestión de la continuidad en el medio televisivo español

Datos de los firmantes:

Dra. Cristina González Oñate
Profesora Ayudante del Departamento de Ciencias de la Comunicación
Universitat Jaume I, UJI, España
onate@com.uji.es   

Dr. Carlos Fanjul Peyró
Profesor Ayudante doctor del Departamento de Ciencias de la Comunicación  - Universitat Jaume I, UJI, España
fanjul@com.uji.es

Persona que hará la presentación: Carlos Fanjul y Cristina González

Palabras clave: Imagen de marca, identidad, promoción, televisión digital, contexto español.

Resumen: La presente investigación trata de ofrecer un diagnóstico sobre el estado de la gestión de la continuidad televisiva que realizan los profesionales del medio dentro del contexto español.

El objetivo reside en analizar cómo a través de la continuidad se potencian valores de marca de una determinada cadena de televisión para posicionarla ante la audiencia. Las marcas televisivas, al tratarse de un medio audiovisual, requieren de un tratamiento específico que combine tanto la imagen como el audio, y ambos enfocados bajo los criterios de Identidad y de Imagen de marca que tiene cada una de las cadenas de televisión.

La aproximación hacia su concepto, su gestión estratégica, la vinculación con la programación así como una clasificación de las piezas que se aglutinan bajo este término, son algunas de las principales conclusiones que se extraen después de la realización de este análisis entre las cadenas de televisión españolas.

Mesa temática de adscripción: Comunicaciones libres