Revista Latina de Comunicación Social

Metadatos- 2008

DOI: 10.4185/RLCS-64-2009-802-29-42
URL: http://www.ull.es/publicaciones/latina/09/art/03.802.57.propaganda/Araceli.Rodriguez.Mateos.html

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La publicidad como fenómeno comunicativo durante la Guerra Civil española"/>
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Advertising as a communicative phenomenon during the Spanish Civil War"/>
<meta name="DC.creator.personalName I " content="Dra. Araceli Rodríguez Mateos"/>
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Es conocido cómo durante el periodo de la Guerra Civil española el cartel tuvo su momento de máximo esplendor. Igualmente se han realizado algunos estudios que insisten en el vínculo que el bando democrático tuvo con el arte de propaganda de esta forma efímera de publicidad exterior, mientras que el franquista se volcó más en otras formas persuasivas, de las que la radio, por ejemplo, fue una de ellas. Ahora, en este artículo se plantean posibles hipótesis sobre las diferencias en el tratamiento de la publicidad comercial de prensa, a veces del mismo producto, según fuese el bando republicano o nacional, lo que no se ha tratado apenas en el panorama científico español. Con una abundante y adecuada bibliografía, el resultado de esta investigación no podía ser otro que insistir en una forma absolutamente diferenciada de enfocar esta publicidad. Mientras que los ganadores insertaban ya un patriotismo que adivinaba lo que iba a ser el periodo de la primera posguerra, en el de los perdedores se trataba de mostrar una imagen de normalidad sin apenas consignas ideológicas ni vítores a favor de la lucha contra los sublevados. Esto queda claramente de manifiesto en este estudio, que, además, nos plantea otra cuestión no menos relevante: la vida cotidiana que se observa tras los anuncios en pleno conflicto bélico. Este aspecto es enormemente interesante por cuanto nos aporta una línea de necesidades básicas, y no tan necesarias, que la población en época de penurias tenía en su imaginario cotidiano. Así, se nos van desgranando anuncios de medicamentos, reconstituyentes y otros productos propios del “cura todo”, pero curiosamente, tal y como se nos señala, en cierto modo un poco alejado del conflicto. Es importante resaltar este aspecto, pues aquí se demuestra que hubo una cierta continuidad en la retórica publicitaria, en ocasiones trufada de la exaltación patriótica y adhesión al régimen franquista, pero fundamentalmente sin abandonar sus prácticas comerciales. Esto nos demuestra que la publicidad comercial en la prensa se regía por unas normas hasta cierto punto diferentes a otras –el cartel antes mencionado podría ser un ejemplo– y que las empresas y comerciantes sentían una cierta inclinación hacia el bando nacional. Con un estilo claro, directo y científico, todas estas cuestiones son puestas en este trabajo que ha contado con el análisis de 503 anuncios publicados durante 34 meses del conflicto bélico en España y que nos deja una aportación relevante para el conocimiento de aquella etapa de nuestra historia, los comportamiento del poder y cómo la población vivió la guerra.– Dr. Agustín Gómez, Universidad de Málaga, UMA."/>
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El artículo estudia el mensaje de la publicidad impresa durante períodos interesantes de la historia de los medios de comunicación en España, los de la Guerra Civil y la posguerra, etapas que aún no han desvelado todo su potencial analítico. La muestra se caracteriza por ser suficientemente amplia en procedencia de sus fuentes y por definirse como extensa en número, de manera que se puede garantizar su representatividad. La propuesta metodológica se basa en el análisis de contenido, que no se limita a un objetivo meramente estadístico, sino que pretende generar conclusiones de índole comunicativa, más relevantes y significativas a la hora de la descripción de los colectivos sociales implicados. Las conclusiones son coherentes con los resultados parciales, así como resumen y dibujan algunas ideas interesantes sobre los mensajes publicitarios y su relación con la vida cotidiana de estas épocas. Por todo ello, se aconseja su publicación. Ana Sedeño Valdellós, Universidad de Málaga, UMA"/>
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<meta name="DC.Description" lang="esp" content="Revista Latina de Comunicación Social es una revista científica editada en la Universidad de La Laguna, ULL (Tenerife, Islas Canarias) en el LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA, fundada en 1987 por el Dr. José Manuel de Pablos Coello, al amparo de los programas especiales de doctorado para profesores latinoamericanos. Publica exclusivamente bajo el sumario principal trabajos de investigación, redactados siguiendo la fórmula IMRyDC+B: introducción, metodología, resultados y discusión más conclusiones, con una bibliografía actualizada: un mínimo del 70 % de las entradas han de ser de los últimos 10 años y la mitad de ellas de revistas científicas. Los revisores hacen un estudio por pares y 'ciego'. Se trata de un proyecto colectivo e interuniversitario, con numerosos docentes e investigadores de casi todos los países de habla española y portuguesa. La revista está en los bancos de datos EBSCO (Estados Unidos), DOAJ (Lund University, Suecia), Redalyc (México), Dialnet (España) y se halla indizada por el CINDOC -CSIC en DICE, ISOC, RESH, Oficina de Educación Iberoamericana, OEI; Dulcinea,... En España es revista-fuente o de referencia, en el Directorio de Revistas Españolas de Ciencias Sociales / Comunicación, RESH, de la Universidad de Granada, UG "./>
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La publicidad es un fenómeno que ha ayudado a modelar las sociedades durante el último siglo y, para saber cómo ha participado en los procesos de cambio, es imprescindible analizar su dimensión comunicativa. Desde el marco teórico de la Historia de la Comunicación Social, este estudio aborda la función del discurso comercial durante la Guerra Civil española. Con un modelo analítico centrado en los mensajes difundidos en prensa se han obtenido resultados en tres niveles. Primero, se confirma la evolución moderna de la técnica publicitaria. Segundo, se compara la diferente alineación de la publicidad con el discurso propagandístico de las zonas enfrentadas, los intereses a los que respondía y la distinta interpelación a los consumidores respecto a los acontecimientos. Tercero, los anuncios permiten observar mejor que la información censurada ciertos detalles relativos a la vida cotidiana a ambos lados de las trincheras; en concreto, se percibe la lucha por la supervivencia en las ciudades republicanas más castigadas."/>
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Advertising is a phenomenon that has helped to model societies during the last century. To know how it has participated in some change processes is essential to analyse its communicative dimension. From the theoretical framework of the History of Social Communication, this investigation studies the function of the commercial discourse during the Spanish Civil War. Results in three levels have been concluded with an analytic model focused in the messages spread in press. First, the modern evolution of the advertising technique is confirmed. Second, the different alignment of advertising is compared with the propagandistic discourse of each faction, as well as its ideological and commercial interests, and the different relationship with consumers about events. Third, advertisements allow to observe many details about current life better than the information censored does; specifically, the fight for survival in the most damaged republican cities is clearly perceived./>
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"History; Advertising; Spanish Civil War; Social Communication; Propaganda; Press; Society; Medicines; Second Republic; Censorship."/>
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Rodriguez Mateos, Araceli (2009): "La publicidad como fenómeno comunicativo durante la Guerra Civil española". Revista Latina de Comunicación Social, 64, páginas 29 a 42. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el ___ de _______ de 2_______, de http://www.ull.es/publicaciones/latina/09/art/03_802_57_propaganda/Araceli_Rodríguez_Mateos.html/>
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