RLCS, Revista Latina de Comunicación Social

Metadatos - 2009

DOI: 10.4185/RLCS-64-2009-837-461-468
URL:
http://www.ull.es/publicaciones/latina/09/art/38_837_Elche/23Quiles.html

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Descripción y análisis de la publicidad de alcohol en la revista Muy Interesante"/>
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Alcohol Advertising description and analysis in the Muy Interesante magazine"/>
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Dr. José A. García del Castillo"/>
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<meta name="DC.creator.personalName IV" content="Lic. Álvaro García del Castillo-López "/>
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<meta name="DC.contributor.editor" content="José Manuel de Pablos Coello"/>
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<meta name="DC.contributor.referee I" content="Informe sobre el artículo “Descripción y análisis de la publicidad de alcohol en la revista Muy Interesante. Este texto presenta resultados de un trabajo de análisis empírico que responden al canon de la investigación en materia de representación publicitaria por medio del análisis de contenidos.
Todas las partes del trabajo se exponen con notable corrección. Si bien no ofrece un enfoque novedoso ni explica con claridad la pertinencia de la selección de la revista Muy Interesante para realizar esta investigación, se trata de un trabajo amplio y extenso que arroja resultados de indudable interés. Las decisiones metodológicas,  la exposición de los hallazgos y la inclusión de algunas publicidades ejemplificadoras dan solidez a este artículo. La búsqueda de aquellos valores que subyacen en los anuncios de bebidas alcohólicas constituye uno de sus rasgos más originales.– Dra. Alejandra Walzer Moskovic – Universidad Carlos III de Madrid, UC3M."/>
<meta name="DC.contributor.referee II" content="Descripción y análisis de la publicidad de alcohol en la Revista Muy Interesante”. Resultado de la Evaluación: Se trata de un excelente artículo que da cuenta de un trabajo minucioso de investigación. Define cada uno de los elementos del problema para posteriormente rastrear y describir las estrategias metodológicas utilizadas. El artículo está muy bien organizado y estructurado. El soporte elegido, la revista Muy Interesante, resulta ser idóneo como contexto del que extraer los manifiestos publicitarios analizados para la investigación. Así mismo, la amplia muestra -380 inserciones de 51 marcas de bebidas-, da cuenta de la rigurosidad del estudio.El objetivo, doble, la descripción de contenidos de los mensajes publicitarios y la identificación de los valores subyacentes de la publicidad del alcohol, queda cubierto a tenor de los resultados ofrecidos.El instrumento de recogida de la información es igualmente riguroso: cuestionario creado al efecto para obtener una descripción clara de la publicidad del alcohol, así como  las conclusiones, procedentes del análisis de los dos grupos de informantes, de naturaleza distinta pero complementaria, de ahí su pertinencia. Dichas aportaciones constituyen el esqueleto de esta investigación. La presente investigación parte del interés de la materia objeto de estudio. De esta forma, los autores justifican en el texto la forma en que el alcohol ha sido objeto de numerosas investigaciones –desde diferentes disciplinas– pero es en el campo de la comunicación publicitaria en donde encontramos connotaciones de todo punto interesantes y enriquecedoras a tener en cuenta en el terreno de, entre otros, la persuasión. Las herramientas que a tal fin emplean las empresas anunciantes para hacer surgir la demanda de sus productos no deja de sorprender, tal y como se recoge en otra de las  conclusiones a las que llegan los dos grupos informantes. Interesante es comprobar el contraste entre las conclusiones de uno y otro grupo, aspectos cualitativos que conforman algunas de las más interesantes aportaciones de este estudio, como que el grupo de expertos percibe una mayor intensidad de los valores hedonistas, relacionados con la imagen y el sexo, idealistas y pragmáticos, mientras que los jóvenes observaron que eran los de tipo pragmático, idealista y aventurero-transgresor los mostrados con una intensidad más elevada en la publicidad analizada.Sorprendente resulta igualmente otra de las aportaciones recogidas en la investigación, como es, de un lado, el uso del hombre de manera mayoritaria en estos mensajes publicitarios, asociado al placer, en donde de forma manifiesta o latente se deja entrever como este elemento está presente siempre en el consumo de esta sustancia, que, paradójicamente, es nociva. Por otro lado, el hecho de que en más del dos por ciento de los casos se incumple la ley al usar modelos prescriptores percibidos como menores de veinte años, nos debe llevar a una reflexión sobre la inmerecida impunidad de algunos manifiestos publicitarios. Termina el estudio con una conclusión que abre el camino para futuras vías de investigación, como es el hecho de que si la publicidad tiene la capacidad de transmitir determinados valores a los sujetos a los que se dirige, lo adecuado sería hacer uso de esta potente herramienta de comunicación para la transmisión de valores diametralmente opuestos a aquellos de los que se deducen conductas nocivas para la población. Por todo ello, el presente artículo puede ser una excelente guía para trabajos similares en áreas de aplicación de la comunicación audiovisual y la publicidad, por lo que consideraría un acierto su publicación.— Dra.  Cristina del Pino Romero - Universidad Carlos III de Madrid - Madrid, 20 de abril de 2009"/>
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<meta name="DC.Description" lang="esp" content="Revista Latina de Comunicación Social, RLCS, es una revista científica editada en la Universidad de La Laguna, ULL (Tenerife, Islas Canarias) en el LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA, fundada en 1987 por el Dr. José Manuel de Pablos Coello, al amparo de los programas especiales de doctorado para profesores latinoamericanos. Publica exclusivamente bajo el sumario principal trabajos de investigación, redactados siguiendo la fórmula IMRyDC+B: introducción, metodología, resultados y discusión más conclusiones, con una bibliografía actualizada: un mínimo del 70 % de las entradas han de ser de los últimos 10 años y la mitad de ellas de revistas científicas. Los revisores hacen un estudio por pares y 'ciego'. Se trata de un proyecto colectivo e interuniversitario, con numerosos docentes e investigadores de casi todos los países de habla española y portuguesa. La revista está en los bancos de datos EBSCO (Estados Unidos), DOAJ (Lund University, Suecia), Redalyc (México), Dialnet (España) y se halla indizada por el CINDOC -CSIC en DICE, ISOC, RESH, Oficina de Educación Iberoamericana, OEI; Dulcinea,... En España es revista-fuente o de referencia, en el Directorio de Revistas Españolas de Ciencias Sociales / Comunicación, RESH, de la Universidad de Granada, UGR"./>
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<meta name="DC.description.abstract" content="Los temas que giran en torno a la publicidad han generado gran interés, tanto por los efectos persuasivos de la misma, como por la influencia sobre el comportamiento de los individuos a la que va dirigida. Desde sus orígenes nos encontramos diversas controversias, que  motivan investigaciones sobre la publicidad y su percepción e interpretación por parte del público. En este trabajo se pretende analizar la publicidad del alcohol, en la revista Muy Interesante, por una muestra de estudiantes de las Universidades Públicas de la Provincia de Alicante. La muestra se compone de 380 inserciones de 51 marcas de bebidas alcohólicas diferentes. Nuestro propósito es doble; 1. Describir los contenidos de los mensajes publicitarios localizados; 2. Identificar los valores subyacentes en la publicidad de alcohol. El análisis fue realizado por dos grupos de informantes claves: uno compuesto por siete estudiantes universitarios de diferentes titulaciones y sexo, y otro integrado por siete expertos de distintas áreas relacionadas con el objeto de estudio. La recogida de información se realizó a través de un cuestionario estructurado./>
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The topics concerning advertising arise great interest because of the persuasive effects of publicity but also for its influence on the behaviour of the individuals to whom it is directed. From the beginning we found several controversies, which
motivate research on advertising and its perception and interpretation on the part of the public. In this work we aim at analyzing the advertising of alcohol, in  Muy Interesante magazine, taking as a sample students from State Universities in the Province of Alicante. The sample consists of 380 insertions of 51 brands of different alcoholic drinks. Our intention is double; 1. To describe the contents of the spotted advertising messages; 2. To identify the underlying values in the advertising of alcohol. The analysis was performed by two groups of key reporters: one consisted  off seven university students from different qualifications and sex, and another one integrated by seven experts of different areas related to the main goals of this study.. The gathering of information was done through a structured questionnaire.
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"Publicidad; bebidas alcohólicas; valores; jóvenes; rol; consumo."/>
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"Advertising; alcoholic beverages; values; young people; role; consumption"/>
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García del Castillo, J.A. et al (2009): Descripción y análisis de la publicidad de alcohol en la revista Muy Interesante. Revista Latina de Comunicación Social, 64, páginas 461 a 468. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el ___ de ________ de 2_______, de http://www.ull.es/publicaciones/latina/09/art/38_837_Elche/23Quiles.html/>
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