RLCS, Revista Latina de Comunicación Social

Metadatos - 2009

http://www.revistalatinacs.org/09/art/877_Fuenlabrada/78_126_Isidoro_Arroyo_et_al.html
DOI: 10.4185/RLCS-64-2009-877-1.011-1.029

<title>RLCS, Revista Latina de Comunicación Social</title>
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Publicidad social en las ONG de Córdoba (Argentina). Perfiles de la construcción del mensaje"/>
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Social advertising in the NGO of Cordoba (Argentina). Message construction profiles”/>
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<meta name="DC.creator.personalName" content="Dra. Teresa C. Rodríguez García"/>
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teresa.rodriguez@urjc.es"/>

<meta name="DC.contributor.editor" content="Dr. José Manuel de Pablos Coello (De Pablos Coello, J.M.)"/>
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<meta name="DC.Description" lang="esp" content="Revista Latina de Comunicación Social, RLCS, es una revista científica editada en la Universidad de La Laguna, ULL (Tenerife, Islas Canarias) en el LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA, fundada en 1987 por el Dr. José Manuel de Pablos Coello, al amparo de los programas especiales de doctorado para profesores latinoamericanos. Publica exclusivamente bajo el sumario principal trabajos de investigación, redactados siguiendo la fórmula IMRyDC+B: introducción, metodología, resultados y discusión más conclusiones, con una bibliografía actualizada: un mínimo del 70 % de las entradas han de ser de los últimos 10 años y la mitad de ellas de revistas científicas. Los revisores hacen un estudio por pares y 'ciego'. Se trata de un proyecto colectivo e interuniversitario, con numerosos docentes e investigadores de casi todos los países de habla española y portuguesa. La revista está en los bancos de datos EBSCO (Estados Unidos), DOAJ (Lund University, Suecia), Redalyc (México), Dialnet (España) y se halla indizada por el CINDOC -CSIC en DICE, ISOC, RESH, Oficina de Educación Iberoamericana, OEI; Dulcinea... En España es revista-fuente o de referencia, en el Directorio de Revistas Españolas de Ciencias Sociales / Comunicación, IN-RECS, de la Universidad de Granada, UGR. Ocupa la primera posición en el índice acumulativo del periodo 2003 - 2007; id. 2004-2008 y del año 2008"/>
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<meta name="DC.contributor.referee I" content="
Reporte del artículo 126: Publicidad social en las ONG de Córdoba (Argentina). Perfiles de la construcción del mensaje. El presente artículo tiene su principal fuerza en la estrategia metodológica elaborada para el análisis de los mensajes gráficos ubicados dentro del marketing social de las ONGs. El desglose de las variables para calificar las unidades de análisis, la utilización de una metodología cuantitativa de uso común, y el reporte de los resultados en suficientes tablas y gráficas claras le dan la consistencia necesaria para su publicación. No obstante, es necesario observar que el corpus elegido, si bien técnicamente es correcto, aislado de otros esfuerzos de las ONGs (como los testimoniales en medios audiovisuales mencionados en el artículo, por ejemplo) desfavorece la percepción sobre el trabajo de estas organizaciones en una estrategia más amplia. Por ello se recomienda continuar la investigación en los diversos medios para aportar un conocimiento más completo , así como la indagación con los destinatarios de los mensajes.-- Dr. José Cisneros - Universidad de las Américas Puebla./>
<meta name="DC.contributor.referee II" content="El artículo “Publicidad social en las ONG de Córdoba (Argentina). Perfiles de la construcción del mensaje” refiere un estudio que explora los mecanismos de comunicación con la sociedad empleados por organizaciones de beneficio comunitario, específicamente las ONG’s, en su modalidad de ‘marketing social’. Se analizan los recursos ideográficos, icónicos y textuales a través de los cuales es posible cobrar presencia y ejercer influencia en los sectores de audiencia o públicos lectores a quienes va dirigido el mensaje. El recurso analizado es el medio gráfico textual, a través de la valoración de la estructura, contenido y elementos de composición de carteles, en un intento por dilucidar el posible éxito e impacto esperado de las mismas organizaciones en sus destinatarios. El soporte teórico y la descripción del estado del arte es adecuado, aunque en mi opinión, la extensión en detalle de la metodología y los resultados, según su tratamiento estadístico, es excesiva, más propia de un informe de investigación que de un artículo de difusión que es óptimo para abundar en propuestas. Ambos podrían muy bien presentarse de manera sintética. El valor del artículo reside en la exploración de la pertinencia de que un recurso de comunicación tradicionalmente empleado con fines mercadológicos o políticos, el marketing, pueda eventualmente ser utilizado con fines de beneficio social, bien con intención de concientización, de prevención o como una llamada a la contribución y solidaridad para el bienestar social. Dr. Jorge Abelardo Cortés Montalvo. Facultad de Filosofía y Letras – Universidad Autónoma de Chihuahua, México./>
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Las ONG conforman un sector -cada vez más amplio en la ciudad de Córdoba (Argentina)- que lleva mucho tiempo comprometiéndose con el fortalecimiento del sistema democrático y la mejora de los derechos ciudadanos y para ello han utilizado, entre otros recursos, la publicidad social para darse a conocer, mejorar su imagen de credibilidad y transparencia, captar fondos y recursos, reclutar nuevos voluntarios, sensibilizar sobre las causas sociales y educar en favor de la solidaridad. En el presente estudio se investigan, mediante un análisis de contenido, las comunicaciones que llevan a cabo las ONG establecidas en la ciudad argentina de Córdoba. Y se concluye que, aunque hay un esfuerzo para comunicarse con sus públicos por diferentes vías, no siempre se aprovechan totalmente los recursos aplicables en la elaboración del mensaje publicitario."/>
<meta name="DC.description.abstract" content="NGOs are significantly increasing their presence in the city of Cordoba (Argentina) where they are forming a larger sector everyday. Thorough the years, these organizations have committed themselves to strengthen the democratic system and improve civil rights in the community. To achieve this goal, they have relied on social advertising as one of their key resource. Social advertising has been instrumental in establishing their visibility as well as improving their credibility and reputation for transparency. It has also helped them raise funds, recruit new volunteers, raise awareness of social issues and educate people on the values of solidarity. Relaying on content analysis as the primary methodology, this research presents a study about the communication efforts carried out by the NGO sector in the city of Cordoba. The research finds that NGOs do not always optmize their available resources when building their messages, despite their efforts to communicate with a wide ranging audience through different channels."/>
<meta name="DC.keywords" content="Publicidad social, creatividad publicitaria, ONG, análisis contenido, Córdoba (Argentina)."/>
<meta name="DC.keywords" content="Social advertising, advertising creativity, NGO, content analysis, Cordoba (Argentina)."/>
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<meta name="DC.publisher.corporateName" content="Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias). LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA"/>
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<meta name="DC.TERMS.bibliographicCitation" content="Arroyo, Isidoro et al (2009): "Publicidad social en las ONG de Córdoba (Argentina). Perfiles de la construcción del mensaje", en Revista Latina de Comunicación Social, 64, páginas 1.011 a 1.029. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, recuperado el ___ de ____ de 2_______, de
http://www.revistalatinacs.org/09/art/877_Fuenlabrada/78_126_Isidoro_Arroyo_et_al.html

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