Revista Latina

Metadatos - 2010

http://www.revistalatinacs.org/10/art/890_UCM/12_Benevides_et_al.html
DOI: 10.4185/RLCS–65–2010–890–159–175

<title>RLCS, Revista Latina de Comunicación Social</title>
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<meta name="DC.title" content="Los anunciantes españoles y el nuevo contexto de comunicación: una aproximación cualitativa
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Spanish Advertisers and the New Communication Context: A Qualitative Approach”/>
<meta name="DC.creator.personalName" content="Dr. Juan Benavides Delgado"/>
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juanbenavides@ccinf.ucm.es"/>

<meta name="DC.contributor.editor" content="Dr. José Manuel de-Pablos-Coello"/>
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<meta name="DC.Description" lang="esp" content="Revista Latina de Comunicación Social, RLCS, es una revista científica editada en la Universidad de La Laguna, ULL (Tenerife, Islas Canarias) en el LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA, fundada en 1987 por el Dr. José Manuel de Pablos Coello, al amparo de los programas especiales de doctorado para profesores latinoamericanos. Publica exclusivamente bajo el sumario principal trabajos de investigación, redactados siguiendo la fórmula IMRyDC+B: introducción, metodología, resultados y discusión más conclusiones, con una bibliografía actualizada: un mínimo del 70 % de las entradas han de ser de los últimos 10 años y la mitad de ellas de revistas científicas. Los revisores hacen un estudio por pares y 'ciego'. Se trata de un proyecto colectivo e interuniversitario, con numerosos docentes e investigadores de casi todos los países de habla española y portuguesa. La revista está en los bancos de datos EBSCO (Estados Unidos), DOAJ (Lund University, Suecia), Redalyc (México), Dialnet (España) y se halla indizada por el CINDOC -CSIC en DICE, ISOC, RESH, Oficina de Educación Iberoamericana, OEI; Dulcinea... En España es revista-fuente o de referencia, en el Directorio de Revistas Españolas de Ciencias Sociales / Comunicación, IN-RECS, de la Universidad de Granada, UGR. Ocupa la primera posición en el índice acumulativo del periodo 2003 - 2007; id. 2004-2008 y del año 2008"/>
<meta name="DC.Description" lang="en" content=“Revista Latina de Comunicación Social, RLCS, is a scientific journal edited at the University of La Laguna, ULL (Tenerife, Canary Islands) in the Laboratory of Information Technologies and New Analysis of Communication, LATINA according to its initials in Spanish, founded in 1987 by Dr. José Manuel de Pablos Coello, under the protection of special doctorate programmes for Latin American professors. The journal publishes under the main summary almost exclusively research papers written following the formula IMR&DC+B: introduction, methodology, results and discussion plus conclusion, with a updated bibliography: at least 70% of the bibliographic entries must be from the past 10 years and half of them from scientific journals in Spanish and English languages. Reviewers make a double blind peer examination. This is a collective and inter-university project, including many professors and researchers from almost all Spanish and Portuguese speaking countries. The journal is the following databases: EBSCO (USA), DOAJ (Lund University, Sweden), Redalyc (Mexico), Dialnet (Spain); and is indexed by the CINDOC-CSIC in DICE, ISOC, RESH, Office of Latin American Education, OEI according to its initials in Spanish; Dulcinea, etc. In Spain the journal is a reference in the Directory of Index of Spanish Periodicals of Social and Communication Sciences, IN-RECS, of the University of Granada, UGR. RLCS occupies the first position in the cumulative index for the periods 2003-2007; 2004-2008 and the year 2008”/>
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Informe sobre el artículo 18-10: “Los anunciantes españoles y el nuevo contexto de comunicación: una aproximación cualitativa” Este artículo presenta los resultados de una investigación profunda y de carácter cualitativo sobre el contexto actual de los anunciantes españoles. El tema de esta investigación es innovador y necesario para el contexto actual y lleno de cambios, que está teniendo el sector de la comunicación. En una primera parte, el autor o autora contextualiza y justifica de esta manera la importancia de este trabajo. El contexto de la comunicación está en plena revolución, debido a los cambios que se están experimentando. Por ello, es necesario recopilar y analizar el papel que tienen los anunciantes españoles en dicho contexto. Ellos constituyen la parte de la inversión en comunicación, por tanto, es imprescindible entender qué necesidades tienen, cuál es su opinión sobre el nuevo panorama comunicativo y qué tipo de inversión en comunicación realizan en la actualidad. Estas pautas son necesarias para enfocar de una manera más efectiva la comunicación en España. El autor/autora habla de cambios realizados en los medios de comunicación, en las técnicas aplicadas, en las relaciones y estructura de la empresa anunciante y de la perspectiva y actitud de los públicos para comprender también las nuevas percepciones que tienen el anunciante en la actualidad. Por tanto, recopila todas las perspectivas necesarias para enmarcar el objeto de estudio. A partir de estas necesarias reflexiones, el autor/autora aporta una investigación con un trabajo de campo muy completo, con una metodología muy clara y muy coherente con los objetivos propuestos. Las fases de la investigación cualitativa así como la muestra son acordes para la consecución de los objetivos propuestos y de las líneas de investigación a analizar por el autor/ra. Los resultados de la investigación son presentados de una manera muy clara al exponerlos por bloques y temáticas: quién es el nuevo anunciante, dónde sitúa la comunicación en su empresa, qué tipo de comunicación realiza, cuál es su opinión sobre el contexto actual de la comunicación, cómo ven el futuro de la comunicación y cuáles son sus principales discursos a la hora de realizar comunicación en el contexto actual. Los cuadros y gráficos aportados ayudan y clarifican aún más los datos obtenidos por el estudio de campo. El apartado de las conclusiones es completo y, además, el autor/ra aporta unas recomendaciones muy interesantes, según su punto de vista y según la experiencia obtenida con las entrevistas en profundidad. Por último añadir que la bibliografía es muy completa. El artículo es muy oportuno, completo y aporta una investigación relevante y necesaria para el contexto comunicativo en el que nos encontramos inmersos.— Drs. Cristina González Oñate y Carlos Fanjul Peyró – Universidad Jaume I, Castellón."/>
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<meta name="DC.contributor.referee I" content=" Report 1: Article 18-10: Spanish advertisers and the new context of communication: a qualitative approach.This article presents the results of thorough research and qualitative on the current context of Spanish advertisers. The theme of this research is innovative and necessary for the present and full of changes, which is having the communication sector.In the first part, the author contextualizes and thus justifies the importance of this work. The context of communication is in revolution, because of changes that are occurring. It is therefore necessary to collect and analyze the role the Spanish advertisers in this context. They are the part of the investment in communication, therefore it is imperative to understand what needs, what is your opinion about the new communications landscape and what kind of investment in communication performed today. These rules are necessary to focus in a more effective communication in Spain.The author speaks of changes made to the media in the skills, relationships and advertiser company structure and perspective and attitude of the public to understand also the new insights that have the advertiser at present. Therefore, collect all the necessary perspectives to frame the object of study.From these necessary considerations, the author provides research with a comprehensive field work, with a methodology very clear and very consistent with the proposed objectives. The phases of qualitative research and the sample are in line to achieve the proposed objectives and research lines to be analyzed by the author.The research results are presented in a clear way to expose and thematic block: who is the new advertiser, where is the communication in the company, what type of communication done, what is the opinion about the current context of communication, how they see the future of communication and what are their major speeches at the time of making communication in the current context.The tables and charts provided further help and clarify the data obtained by the field study. The conclusions section is complete and, moreover, the author provides some recommendations very interesting, from his point of view and based on experience gained with in-depth interviews. Finally add that the bibliography is very complete.The article is very timely, comprehensive research and provides a relevant and necessary for the communicative context in which we are immersed.– Drs. Cristina González Oñate and Carlos Fanjul Peyró - Universidad Jaume I, Castellón."/>
<meta name="DC.contributor.referee II" content="El artículo “Los anunciantes españoles y el nuevo contexto de comunicación: una aproximación cualitativa” refiere de forma ordenada y clara un conjunto de factores de análisis relacionados con la práctica publicitaria en España. El marco teórico conceptual es sólido y el estado del arte bien documentado. A partir de un instrumento enmarcado en la metodología cualitativa, se da cuenta del discurso de los anunciantes seleccionados para el estudio que se reporta, en un esquema categorial sistemático y ejemplificado de manera gráfica. El análisis es amplio y detallado y debidamente secuenciado, lo que permite al (los) autor (es), llegar a conclusiones concretas y cerrar con un conjunto de recomendaciones. El artículo se inscribe en los anales de la actividad publicidad en un tiempo en que los formatos, fórmulas publicitarias y medios están cambiando aceleradamente y en donde el consumidor juega progresivamente un papel más activo. Este reporte puede ser un referente valioso para los estudiosos interesados en este campo de actividad. Se recomienda su publicación.– Dr. Jorge A. Cortés Montalvo - Universidad Autónoma de Chihuahua, México."/>
<meta name="DC.contributor.referee II" content="Report 2:The article "The Spanish advertisers and the new context of communication: A qualitative approach" refers to an orderly and clear a set of factors of analysis related to advertising practice in Spain.The theoretical and conceptual framework is solid and well-documented state of the art. From an instrument framed in qualitative methodology realizes the speech of advertisers selected for the study is reported in a systematic and categorical scheme illustrated graphically.The analysis is comprehensive and detailed and properly sequenced, allowing the author/s, concrete conclusions and close with a set of recommendations.The article is part of the annals of advertising activity in a time formats, formulas, advertising and media are rapidly changing and where the consumer plays progressively more active. This report can be a valuable reference for scholars interested in this field. It is recommended for publication.– Dr. Jorge A. Cortés Montalvo - Universidad Autonoma de Chihuahua, Mexico."/>
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"Resumen: Este artículo analiza la actual gestión de la actividad publicitaria de los anunciantes españoles, así como sus tendencias y nuevas perspectivas de trabajo para los próximos años. Tomando como referencia el actual contexto de cambio que vive la comunicación publicitaria, marcado por los avances tecnológicos, la hegemonía del consumidor, los cambios en los medios de comunicación, en las rutinas profesionales, en las relaciones y estructura de la empresa anunciante; se ofrecen los resultados de una investigación de carácter aplicado cuyos objetivos principales han sido conocer el papel de la actividad publicitaria en la estructura general de la empresa, analizar las relaciones del anunciante con los agentes implicados en el sector de la comunicación e identificar los principales problemas que replantean el actual sistema publicitario hacia nuevos métodos de trabajo. Mediante metodología cualitativa –entrevistas en profundidad a grandes anunciantes españoles– se ha procedido al análisis de los principales ejes temáticos de la gestión publicitaria de los anunciantes y los discursos que articulan su forma de entender la práctica comunicativa."/>
<meta name="DC.description.abstract" content="Abstract: This article analyses the current way advertising is run by Spanish advertisers, as well as the tendencies and new working outlooks for the next few years. The current changes taking place in advertising communication are the starting point for this research project of an applied nature, whose results are presented here. This context of change is characterised by technological advances, the hegemony of the consumer, and changes in the media, professional routines and the relationships and structure of the corporate advertiser. The main objectives of the research were to understand the role of advertising within the general structure of the company, analyse the relationship of the advertiser with the agents involved in the communications industry and identify the main problems which are causing the present system of advertising to move towards new working methods. Using qualitative methodology –in–depth interviews of major Spanish advertisers– as a basis, we proceeded to the analysis of the main subject areas in the way advertising is run by the advertisers and the discourses which articulate the advertisers’ understanding of the practice of communication."/>
<meta name="DC.keywords" content="Palabras clave: anunciantes, tendencias en comunicación, publicidad, consumidor, marca, estrategia."/>
<meta name="DC.keywords" content="Keywords: advertisers, trends in communication, advertising, consumer, brand, strategy."/>
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<meta name="DC.publisher.corporateName" content="Universidad de La Laguna (Tenerife, Islas Canarias). LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación, LATINA"/>
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Benavides Delgado, Juan et al (2010): "Los anunciantes españoles y el nuevo contexto de comunicación: una aproximación cualitativa", en Revista Latina de Comunicación Social, 65. La Laguna (Tenerife): Universidad de La Laguna, páginas 159 a 175, recuperado el ___ de ____ de 2_______, de
http://www.revistalatinacs.org/10/art/890_UCM/12_Benevides_et_al.html
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