Revista Latina

Informes de revisores - 2010

INFORME

Uno de los objetivos de las organizaciones es entrar en la agenda de los medios o influir positivamente para la publicación de informaciones que ayude a la organización a ser visible en la sociedad de manera positiva. El artículo versa sobre las notas de prensa que las instituciones confeccionan y su visibilidad en los medios de comunicación.

El contenido del artículo está fundamentado en autores del ámbito y sobre la metodología de investigación útil para este tipo de investigaciones. A partir del análisis de contenidos de las notas de prensa y de su relación con los contenidos de las informaciones publicadas del caso de estudio, el autor presenta unas conclusiones que ayudan a comprender mejor la manera de confeccionar las notas de prensa en vistas a mejorar su eficiencia.

El estudio del caso del Instituto de la Juventud (Injuve) permite estudiar la selección, tratamiento y visibilidad de la información sobre la institución en los medios de comunicación.

Las conclusiones ponen sobre la mesa algunas de las cuestiones que influyen en la relación entre la confección de la nota de prensa y su posible publicación.

Aunque el artículo no considera una variable relevante de la acción de relaciones públicas estudiada, como es la relación personal entre el redactor de la nota de prensa y el medio de comunicación, sí permite una contextualización de los aspectos intrínsecos de la nota de presa.– Dra. Rosa Berganza - catedrática de Periodismo - Universidad Rey Juan Carlos, Madrid.

Informe de evaluación

ARTÍCULO 61_10: Análisis de las notas de prensa institucionales y su visibilidad en la prensa.

El artículo se ocupa de un tema relevante e interesante: el impacto de la acción de los gabinetes de prensa en la información periodística. En este caso específico, el análisis se circunscribe al estudio de la actividad de comunicación institucional desarrollada por el Instituto de la Juventud (Injuve) entre 2005 y 2007.

Tanto los objetivos como la metodología, basada en el análisis de contenido, resultan apropiados y su definición es clara y precisa.

La investigación ayuda a definir tanto las tipologías como las temáticas de las notas de prensa elaboradas por el Injuve, por un lado, y a caracterizar la incidencia de éstas en el discurso informativo de actualidad de la prensa escrita, por otro. En este sentido, el artículo permite conocer las bases y características de la actividad comunicativa desarrollada por una institución pública y evaluar su resultado en la prensa. Respecto de esto último, el estudio realiza aportaciones de interés como el mayor impacto de las notas de prensa en los medios digitales frente a los diarios impresos o el escaso efecto de la reproducción íntegra de las notas de prensa que, mayoritariamente, son sometidas a procesos de reducción de su extensión en el proceso de producción periodística previo a su publicación.

Con todo, tanto la temática abordada como la metodología aplicada y los resultados alcanzados justifican su publicación.– Dr. Andreu Casero - Profesor Titular de Universidad - Departamento de Ciencias de la Comunicación - Universitat Jaume I de Castellón.

Para enviar esta página, hacer clik en el pequeño sobre: