Revista Latina
de Comunicación Social 18

Junio de 1999

Edita: LAboratorio de Tecnologías de la Información y Nuevos Análisis de Comunicación Social
Depósito Legal: TF-135-98 / ISSN: 1138-5820
Año 2º - Director:
Dr. José Manuel de Pablos Coello, catedrático de Periodismo
Facultad de Ciencias de la Información: Pirámide del Campus de Guajara - Universidad de La Laguna
38200 La Laguna (Tenerife, Canarias; España) - Teléfonos: (34) 922 31 72 31 / 41 - Fax: (34) 922 31 72 54


 

01- El contenido de los mensajes icónicos (Introducción y capítulo 1º)
Dr. Raymond Colle
©
Facultad de Comunicaciones Pontificia Universidad Católica
Santiago de Chile (1989 / 1998)

La importancia de la escritura para la comunicación es tal que ha determinado una división fundamental en el estudio de la evolución del género humano: la distinción entre prehistoria e historia. La prehistoria, sin embargo, no nos es ajena: ha dejado para la posteridad una valiosísima información observable -y hasta cierto punto comprensible - no sólo por especialistas sino por cualquier persona con un buen sentido de la vista. Aunque la interpretación exhaustiva pueda ser compleja, lo más asombroso es que aún hoy estamos en condiciones de reconocer objetos y seres vivos desaparecidos hace miles de años, y que lo podemos hacer cualquiera sea el idioma que hoy hablemos. Éste es el primer capítulo de un nuevo libro original e inédito del Dr. Raymond Colle, que se presentará en la revista Latina capítulo a capítulo y en Biblioteca de Latina el libro completo.
Palabras clave: Iconografía.

 

02 - Preocupaciones y supuestos en los estudios de recepción teatral
Lic. Miguel Ángel Santagada
©
Centro de Estudios de Teatro y Consumos Culturales, Escuela Superior de Teatro
Universidad Nacional del Centro
Provincia de Buenos Aires (Argentina)

msanta@teatro.unicen.edu.ar

Luego de una presentación de las principales inquietudes de los estudios de recepción teatral, se describen algunos conceptos generales que han inspirado esta línea de estudios empíricos. Se discuten las tradiciones teóricas conocidas como la teoría de los efectos indiferenciados, la teorías de los usos y gratificaciones y la teoría de la lectura literaria, a fin de precisar los términos de acuerdo con los cuales hemos desarrollado nuestras investigaciones de campo. Finalmente, se ejemplifica esta corriente mediante un ejemplo tomado a partir de una tarea de campo referida a una obra teatral de la dramaturga argentina Griselda Gambaro.
Palabras clave: Consumos televisivos, recepción, estudios cualitativos, espectadores teatrales, audiencias, etnografías.

 

03 - Internet y web: viejos conflictos en un nuevo espacio
Lic. Johnny Vargas Durán
©
MBA, Costa Rica
jvargas@ins.go.cr

El siguiente es una reflexión en torno a los problemas que se plantean con respecto a la individualidad, la ubicuidad, la comunicación, y los efectos sobre el sentido humano ocurridos con el auge de Internet y web, y como estos condicionan la vida humana de fines de siglo y el milenio venidero.
Palabras clave: Internet Web viejos conflictos.

 

04 - Los periódicos españoles, en la textura del siglo XX
Kevin G. Barnhurst / José Manuel de Pablos / Francisco Javier Fernández Obregón / Itanel Bastos de Quadros Junior / Claudia Irene de Quadros / Eva Bocco / Araceli Álvarez / Javier Rodríguez
©

Presentación del resultado de una investigación realizada en la Universidad de La Laguna por un grupo dirigido por los profesores K.G. Barnhurst y J.M. de Pablos, durante parte de un año sabático del primero, profesor entonces en la Syracuse University. El trabajo se basó en un trabajo semejante realizado por el Dr. Barnhurst sobre la prensa de Estados Unidos y vertido ahora al diseño de los diarios españoles, con objeto de extraer una clasificación según el tipo de diseño.
Palabras clave: Prensa española, diseño.

 

05 - 1898, el fin del imperio español / La prensa gallega antes y después del "desastre"
Lic. Xurxo Salgado Tejido
©
Universidad de Santiago de Compostela. Galicia

Situémonos en una Habana aún en manos de los españoles y tomada ya por el ejército yanqui. En las calles se respira un aire amargo. El futuro es incierto para la isla... Pero ustedes no se preocupen, ni los yanquis han conquistado Cuba, ni los españoles son dueños y amos del gobierno antillano. Retrocedamos un siglo.
Palabras clave: Cuba, 1898, España, Galicia, guerra hispano-cubana, guerra España - EE UU, Heartz, Pulitzer, prensa amarilla, sensacionalismo, "desastre del 98".

 

06 - La auditoría de comunicación interna: Una aproximación conceptual y metodológica
Lic. Josefa García Mestanza ©
Lic. Antonio Ruiz Molina ©
Lic. Rafael Ventura Fernández ©
Universidad de Málaga (Andalucía, España)
rafven@uma.es

En los últimos años, el papel estratégico de la comunicación interna y la satisfacción de las necesidades del público interno de las empresas han cobrado un merecido reconocimiento. En un breve periodo de tiempo han surgido en el seno de las organizaciones, unidades de comunicación interna responsables del diseño y ejecución de los programas de marketing Interno. Una vez satisfecha la necesidad de comunicación en el seno de la empresa, se plantea la necesidad de analizar y evaluar la gestión de la comunicación y las herramientas utilizadas como mejor camino de validar su funcionalidad y justificar su eficacia y rentabilidad. La auditoría de comunicación interna es el procedimiento metodológico que permite de una forma dinámica diagnosticar el sistema de comunicación y evaluar su gestión. Son dos funciones que fundamentan tanto la formulación de las políticas de comunicación interna en la empresa y la elaboración de los planes de comunicación interna, como las correcciones y modificaciones oportunas.
Palabras clave: Comunicación interna, marketing interno, auditoría. sistema de información. 

 

07 - Comunicación y Parlamento
Lic. Belisario Solano Solano
©
Periodista y diputado en el Parlamento de Costa Rica
basolano@congreso.aleg.go.cr

El proceso de globalización de las economías ubica probablemente como nunca en la historia de la humanidad, a la comunicación como un factor determinante de la sociedad. Un claro reflejo de esto lo encontramos en la creación de líderes -del deporte, de los espectáculos o de la propia política- para servir de modelos de imitación mediante la difusión del uso virtual que los medios muestren públicamente en cuanto a su forma de comportamiento.
Palabras clave: Comunicación política, Asamblea Nacional, Costa Rica, parlamento.

 

08 - Las telecomunicaciones en Venezuela: el caso de Internet y los nuevos mapas de consumo
Lic. Migdalia Pineda de Alcázar
©
Universidad del Zulia. Facultad de Humanidades
Centro de Investigación de la Comunicación (CICI). Maracaibo (Venezuela)
alcazar@iamnet.com /
mipineda@luz.ve

El trabajo hace referencia a las tendencias de crecimiento de las telecomunicaciones venezolanas en la década de los noventa, especialmente en los servicios de telefonía celular, televisión por suscripción y conexiones a Internet, para detenerse en el comportamiento de los usuarios del país frente a la red de redes. Se demuestra con el análisis de datos y cifras, cómo es la inserción de Venezuela en el entorno mundial y cómo los "mapas" de usos nacionales están acentuando los desequilibrios sociales en cuanto al acceso a la superautopista de la información, con predominio de usos comerciales y privados.
Palabras clave: Telecomunicaciones / Servicios / Internet / Venezuela.

 

09 - Medios y mendigos
Lic. Tânia Cordeiro
©
Profesora de Teoría de la Comunicación
Universidad Estatal de Bahía, Brasil
cordeiro@lognet.com.br

La imagen mediática de la indigencia encubre y niega los significados de crítica social que porta la figura del mendigo. Por ello, se analiza la "economía de la culpa social" que rige la representación de los mendigos, tomando ejemplos muy recientes de la "telebasura" española y brasileña y, al hilo de las crisis socio-económicas que afectan a las sociedades latinoamericanas. Estos programas han alterado la visión de la indigencia. Haciéndola cotidiana e individualizándola han desdibujado sus contornos. Y ya no permiten reconocer el valor de la mirada –denuncia– que el mendigo proyecta sobre el resto del cuerpo social. Finalmente, se plantea el contenido simbólico que los indigentes podrían representar, de no existir un silencio académico, político y mediático sobre este tema.
Palabras clave: Pobreza, mendigos, comunicación, medios, telebasura.

 

10 - La propaganda franquista en la revista ''Fotos''
Lic. R. Aguilar Bermúdez
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Lic. P. Martín García ©
Dra. Rosa Cal © **
Facultad de Ciencias de la Información
Universidad Complutense de Madrid
**: Coordinadora
rosacal@eucmax.sim.ucm.es

La prensa en los regímenes autoritarios ha sido siempre un tema muy manejado fundamentalmente por ensalzar y silenciar (todo a la vez) los hechos que acontecen a lo largo del tiempo en el que la publicación está en el mercado. En el caso español, la dictadura de Franco ha dado muchísimos ejemplos de esto que decimos. Fueron 40 años de exceso y defecto de información, en una palabra, manipulación, que vivió España. El Movimiento, que fue como se llamó a la ideología general del régimen representada por FET y JONS, fue fecundo en publicaciones de carácter periodístico-ideológico durante toda su existencia, desde antes de su llegada al poder e incluso después de la muerte de Franco.
Palabras clave: Dictadura, Franco, Falange, ''Fotos''.

 

11 - Noticias, guerra y paz / A propósito de la guerra en Kosovo
Lic. Amparo García
©
San José, Costa Rica

La profesora Amparo García hace una serie de reflexiones desde un país sin ejército, acerca de quienes todavía piensan que hay que hacer la guerra para conseguir la paz ("Si vis pacen para bellum", decían los romanos y defienden muchos militares). En su breve ensayo sobre Kosovo se hace una serie de preguntas capaces de hacer reflexionar al lector y cuestiona el papel y, obre todo, los "errores" de la Otan en sus bombardeos.
Palabras clave: Kosovo, Servia, Yugoslavia, Otan, masacre, guerra, paz, albanokosovares.

 

12 - La imprenta, en la localidad sevillana de Estepa
Dra. Antonia González Borjas
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Responsable de prensa en el Hospital Universitario de Valme (Sevilla)

A lo largo de la historia, el ser humano ha conocido distintas revoluciones que han modificado radicalmente su forma de vida. La imprenta fue una de ellas. Ésta significó la culminación de un largo aprendizaje de la escritura en Occidente y trajo consigo novedades en la reproducción de las informaciones. Su huella en la historia de la civilización es incuestionable. En este artículo se estudia la llegada de la imprenta a Estepa (Sevilla) y la publicación de impresos periódicos desde entonces.
Palabras clave: Gutenberg, imprenta, Estepa, Sevilla, publicaciones.